8月30日消息，東方甄選日前在淘寶開(kāi)啟直播首秀“東方盤(pán)淘會(huì)”。此次淘寶首播從29日上午8點(diǎn)持續(xù)至30日凌晨1點(diǎn)，直播售賣(mài)超過(guò)300款商品，主播團(tuán)成員包括新東方創(chuàng)始人俞敏洪，東方甄選CEO東方小孫，主播YOYO、頓頓、冬冬、中燦等。

最終數(shù)據(jù)顯示，東方甄選入駐淘寶首次直播帶貨銷售額達(dá)1.75億元，打破東方甄選單日帶貨銷量的最高記錄，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。行業(yè)第三方平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天東方甄選抖音直播間的日均銷售額在1000-2500萬(wàn)區(qū)間。

(相關(guān)資料圖)

東方甄選入淘首播帶貨銷售額達(dá)1.75億元

據(jù)了解，東方甄選本次直播貨品除了農(nóng)產(chǎn)品、美食，還有家庭所需的生活用品、大家電、美妝護(hù)膚、珠寶、3C數(shù)碼、旅游產(chǎn)品、虛擬優(yōu)惠卡券等，但并未選取金條、iPhone等有利于沖GMV的高價(jià)值標(biāo)品。福利方面，直播間推出了“百萬(wàn)寵粉紅包雨”“家電千萬(wàn)補(bǔ)貼”，以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品當(dāng)天全場(chǎng)88折的優(yōu)惠，還上線了2款自營(yíng)新品。

開(kāi)播1小時(shí)，東方甄選GMV（商品交易總額）突破1000萬(wàn)，在線人數(shù)突破210萬(wàn)；10小時(shí)，GMV突破1億元。具體商品方面，東方甄選自營(yíng)烤腸1小時(shí)賣(mài)出6000單，東方甄選厄瓜多爾南美白蝦熱賣(mài)5000單，戴森吹風(fēng)機(jī)1小時(shí)銷售額達(dá)150萬(wàn)元。

截至8月29日晚上20點(diǎn)，東方甄選淘寶直播間累計(jì)在線觀看人數(shù)已突破1000萬(wàn)；截至晚上21點(diǎn)半，東方甄選淘寶直播間粉絲數(shù)突破157萬(wàn)，而開(kāi)播前僅為50.08萬(wàn)，一日增長(zhǎng)超百萬(wàn)。

（圖源 東方甄選官方號(hào)公眾號(hào)）

根據(jù)東方甄選最新財(cái)報(bào)，2023財(cái)年?yáng)|方甄選實(shí)現(xiàn)創(chuàng)下歷史新高的總營(yíng)收及利潤(rùn)。公司來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的總營(yíng)收增加651.0%至45億元，這一巨額增長(zhǎng)大部分歸因于自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展。

公司2023財(cái)年的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部總營(yíng)收為人民幣39億元，其中自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過(guò)26億元，公司自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已超過(guò)120個(gè)，產(chǎn)品類別從食品飲料到標(biāo)準(zhǔn)化生活用品均有突破。2023財(cái)年?yáng)|方甄選GMV達(dá)100億元。而來(lái)自抖音的GMV占總GMV的絕大部分，于2023財(cái)年，抖音上第三方產(chǎn)品及自營(yíng)產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為1.363億單。

財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)交流會(huì)上，東方甄選CEO孫東旭首次公開(kāi)回應(yīng)在抖音、自有APP和淘寶三大平臺(tái)的協(xié)調(diào)與平衡規(guī)劃。他表示，抖音是東方甄選的戰(zhàn)略要地，東方甄選在抖音上的矩陣賬號(hào)仍然要開(kāi)足馬力、全力以赴地進(jìn)行優(yōu)秀產(chǎn)品的帶貨，并不會(huì)降低原有平臺(tái)上的投入。

圖截自東方甄選截至2023年5月31日止年度的年度業(yè)績(jī)公告