8月28日，由政府、企業(yè)和媒體攜手成立的農(nóng)業(yè)大平臺——“齊魯農(nóng)超”山東農(nóng)副產(chǎn)品展示交易平臺(以下簡稱“齊魯農(nóng)超”)正式上線。該平臺由山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，大眾報業(yè)集團、魯商集團主辦，齊魯晚報·齊魯壹點負責(zé)平臺建設(shè)運營和維護管理，是官方指定的唯一區(qū)域農(nóng)業(yè)公共品牌自主平臺。
縱觀當(dāng)前農(nóng)副產(chǎn)品交易行業(yè)，相關(guān)商業(yè)平臺已不鮮見，山東緣何要在此時推出“齊魯農(nóng)超”農(nóng)業(yè)大平臺?在相關(guān)業(yè)界專家看來，“齊魯農(nóng)超”的推出，符合山東農(nóng)業(yè)大省的現(xiàn)實，該平臺精選山東農(nóng)業(yè)優(yōu)品，聚合山東各類農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，上聯(lián)市場，下聯(lián)用戶，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果展示、宣傳推廣、產(chǎn)銷對接、產(chǎn)品交易、質(zhì)量管控、在線服務(wù)等六大功能的模塊化運作，有利于山東省優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品展示交易，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)
(資料圖片)
亟需構(gòu)建一個省級大平臺
如今電商平臺已經(jīng)滲入日常生活的方方面面，打開一個平臺，消費者就能非常便利地買到各類常見的農(nóng)產(chǎn)品。而隨著“齊魯農(nóng)超”山東農(nóng)副產(chǎn)品展示交易平臺的上線，農(nóng)產(chǎn)品平臺領(lǐng)域再添新生力量。
在山東省電子商務(wù)協(xié)會秘書長、山東省首席數(shù)據(jù)官聯(lián)盟秘書長于登杰看來，“齊魯農(nóng)超”的推出符合當(dāng)前山東農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實。作為農(nóng)業(yè)大省，山東用占全國6%的耕地和1%的淡水，生產(chǎn)了全國8%的糧食、11%的水果、12%的蔬菜、13%的水產(chǎn)品。其中，糧食總產(chǎn)連續(xù)9年穩(wěn)定在千億斤以上，糧菜果、肉蛋奶、水產(chǎn)品等產(chǎn)量均居全國前列，過萬億元的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)居全國首位，全省農(nóng)產(chǎn)品出口額連續(xù)24年領(lǐng)跑全國。
從全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)來看，山東擁有地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品351個，數(shù)量占全國的1/10;擁有全省“三品一標(biāo)”產(chǎn)品達1.2萬個;培育煙臺蘋果、金鄉(xiāng)大蒜等省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌81個以及龍大、魯花等企業(yè)產(chǎn)品、品牌700個;肥城桃、乳山牡蠣等8個品牌入選2022年國家品牌培育計劃，數(shù)量居全國首位。
身居“農(nóng)業(yè)大省”之位的同時，山東農(nóng)業(yè)也面臨著高質(zhì)量發(fā)展之問，諸如產(chǎn)品品種老化、質(zhì)量不穩(wěn)定、品牌力不強、農(nóng)業(yè)人才稀缺等問題也有出現(xiàn)。
“山東農(nóng)業(yè)體量大，很多產(chǎn)品不愁賣，但農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條長、比較復(fù)雜也是現(xiàn)實?！庇诘墙鼙硎?，山東農(nóng)業(yè)當(dāng)前也需要有一個省級平臺去幫助各地農(nóng)業(yè)實現(xiàn)更好的高質(zhì)量發(fā)展。目前，現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)平臺，多數(shù)僅僅停留在銷售層面，難以向農(nóng)產(chǎn)品上游延伸，很難幫助產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。而“齊魯農(nóng)超”通過數(shù)據(jù)的采集，向上可以進行品質(zhì)、規(guī)?；葐栴}的反饋，向下可以通過數(shù)據(jù)提早預(yù)判市場行情。
山東深耕地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)研究院院長、國家三產(chǎn)融合戰(zhàn)略推進中心高級顧問李建超認為，省級平臺對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的建設(shè)至關(guān)重要?！皬V東在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上的‘12221’市場體系建設(shè)已經(jīng)相對成熟，通過該體系，當(dāng)?shù)卮蝽懥艘慌盎涀痔枴鞭r(nóng)業(yè)品牌，促進了農(nóng)民增收致富，推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，拓展了國內(nèi)國際兩個市場，實現(xiàn)了從產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)變，那么，山東的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)該如何發(fā)力?”他表示，“無論是廣東還是山東，首先構(gòu)建起一個省級的統(tǒng)一口徑在方法論上都是相同的，而齊魯農(nóng)超恰恰具備了這個特質(zhì)?！?/p>
讓好產(chǎn)品與消費者
實現(xiàn)零障礙互通
根據(jù)平臺定位，“齊魯農(nóng)超”將整合山東特色、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈及地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，讓好產(chǎn)品與消費者實現(xiàn)零障礙互通，營造良好的營商環(huán)境和消費場景。同時，還將通過資源整合降低農(nóng)民和企業(yè)的推廣成本，提升產(chǎn)品和品牌溢價，實現(xiàn)對山東本土農(nóng)副產(chǎn)品品牌的扶持，促進區(qū)域創(chuàng)收。而在“齊魯農(nóng)超”上線后，透過其小程序，該平臺所具備的一些優(yōu)勢初見端倪。
打開“齊魯農(nóng)超”小程序，簡潔的頁面設(shè)計將最直觀的信息給到消費者，預(yù)制菜品、酒水飲料、糧油調(diào)味、蔬菜瓜果等一級入口設(shè)置讓消費者得以便捷選購所需商品，同時，在首頁還設(shè)置有限時秒殺、當(dāng)季熱賣、山東手造等入口，在給予消費者優(yōu)惠便利的同時，對于山東特色農(nóng)產(chǎn)品也給予了展示。
縱觀已經(jīng)上架的產(chǎn)品，山東本地化特征明顯，比如登上首頁的馬家溝芹菜、微山湖牌松花蛋、龍山小米等，均為山東知名的地理標(biāo)志產(chǎn)品或老字號產(chǎn)品。在李建超看來，本地化是“齊魯農(nóng)超”的一大優(yōu)勢，平臺更懂聚焦山東農(nóng)副產(chǎn)品，便于山東本地產(chǎn)品的集中推廣。同時，扎根山東也為平臺帶來了渠道與選品上的便利。
對于入駐企業(yè)，“齊魯農(nóng)超”則給出了“三零”的優(yōu)惠政策。據(jù)悉，所謂“三零政策”，即零元入駐平臺、平臺交易零傭金、全年零元服務(wù)費，即日起至2023年12月31日，“三零政策”將對山東各農(nóng)副產(chǎn)品商家持續(xù)展開。入駐平臺的綠杰股份有限公司是該政策的受益者，公司副總經(jīng)理馮毅表示，“三零政策”有利于幫助企業(yè)降低成本、提升利潤率。同時，他也對平臺未來的發(fā)展充滿期待，“平臺的建設(shè)讓山東農(nóng)產(chǎn)品有了更統(tǒng)一的出口，有利于企業(yè)產(chǎn)品品牌形象的提升?！?/p>
此外，對于消費者來說，能否選購到物美價廉的商品是其衡量平臺優(yōu)劣的重要標(biāo)準，換言之，價格優(yōu)勢是否明顯也將影響平臺后續(xù)發(fā)展。記者注意到，相較當(dāng)前主流電商平臺，“齊魯農(nóng)超”不少商品都具備價格優(yōu)勢。
講好“三農(nóng)”故事
助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興
除了讓山東農(nóng)業(yè)好品、優(yōu)品與消費者實現(xiàn)零障礙互通，“齊魯農(nóng)超”還將發(fā)揮平臺獨特優(yōu)勢，進一步擦亮山東農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”。按照規(guī)劃，平臺還將通過政企媒合作運營的模式，從廣度和深度方面挖掘山東鄉(xiāng)村振興工作的優(yōu)秀案例、講好山東“三農(nóng)”故事，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
在于登杰看來，政府主導(dǎo)、政企媒合作運營盡可能保證了品牌建設(shè)環(huán)節(jié)要素齊全，其中，政府做好監(jiān)管、政策推動及方向引導(dǎo)，企業(yè)做好市場化執(zhí)行，至于媒體，則可為品牌建設(shè)提供獨有的視角與資源。
“媒體對品牌打造有著豐富經(jīng)驗，未來可以通過政企媒深度合作，比如說深入某一產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)掘典型案例，切實解決行業(yè)痛點，并進行可復(fù)制模式的提煉，從而講好山東農(nóng)業(yè)故事?！庇诘墙苷f道。
誠如于登杰所言，在“齊魯農(nóng)超”的發(fā)展規(guī)劃中，深入產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)提上日程。8月28日，平臺上線的同時，16市聯(lián)動直播季也隨之啟動。齊魯晚報·齊魯壹點將布局全省，進行溯源直播，講好“三農(nóng)”故事，助力山東農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進一步擦亮山東特色農(nóng)業(yè)“金字招牌”。
記者 黃壽賡
