蘋果公司(AAPL.US)正在為明年推出的新版iPad Pro做準(zhǔn)備，旨在重振深陷低迷的平板電腦業(yè)務(wù)。iPad Pro正在經(jīng)歷五年來的首次重大調(diào)整。iPad類別——實(shí)際上是代表整個平板電腦市場——現(xiàn)在陷入了深深的下滑。

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平板市場疲軟，蘋果欲通過新款機(jī)型挽救需求

iPad一度被視為Mac的潛在接班人，但現(xiàn)在iPad在蘋果的主要細(xì)分市場中產(chǎn)生的收入最少。上個季度，該業(yè)務(wù)銷售額下滑至2020年初疫情爆發(fā)以來的最低水平。這不僅僅是收入問題:IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二季度的出貨量下降了17%。在最近的財(cái)報(bào)電話會議上，該公司將其歸咎于與去年推出新款iPad Air發(fā)布時的艱難對比。

但顯然還有一個更大的問題。與臺式電腦和筆記本電腦一樣，平板電腦的銷量在疫情引發(fā)的激增之后大幅下滑。包括三星電子等在內(nèi)的幾乎所有大型制造商都遭遇了業(yè)績下滑。消費(fèi)者并不急于購買平板電腦(或升級功能完美的舊平板電腦)。近年來，許多消費(fèi)者還購買了屏幕更大的手機(jī)，這使得平板電腦變得更加沒有必要。

但蘋果自己的決定并沒有幫助解決問題。蘋果采取了一系列措施，讓iPad買家保持觀望態(tài)度：各類型iPad最近更新僅為“擠牙膏式”。產(chǎn)品分類令人困惑，以11英寸的iPad Pro和iPad Air為例，它們在尺寸和外觀上都很相似，在芯片等一些零部件有差異，大多數(shù)消費(fèi)者可能沒必要為此需求支付溢價。由于Mac產(chǎn)品線的改進(jìn)，蘋果iPad 也在與自家產(chǎn)品競爭。

話雖如此，蘋果仍然比大多數(shù)競爭對手處于更好的狀態(tài)。它仍然是平板電腦市場上遙遙領(lǐng)先的領(lǐng)導(dǎo)者，上季度的出貨量占37%。盡管它的銷量在下降，但大多數(shù)競爭對手的下滑速度更快。IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米是上季度唯一實(shí)現(xiàn)增長的主要制造商，出貨量增長了42%。但這使得它的總銷量達(dá)100萬臺，但蘋果的銷量接近1100萬臺。

iPad更新?lián)Q代看點(diǎn)

好消息是，蘋果有了多年來重振市場的最佳機(jī)會：一款全新的iPad Pro。新機(jī)型將于明年推出，這將是該產(chǎn)品自2018年以來的首次重大更新。(目前的iPad Pro在最近幾年升級了新的芯片、攝像頭、顯示技術(shù)和傳感器，但沒有發(fā)生更根本的變化。)

下一代iPad Pro型號——代號為J717、J718、J720和J721——將使用M3芯片。它們也將是蘋果首款配備OLED顯示屏的平板電腦。新機(jī)型將有11英寸和13英寸兩種尺寸。這與現(xiàn)有的產(chǎn)品線相似，但目前更大的型號是12.9英寸。

新iPad Pro的另一項(xiàng)功能據(jù)悉是改進(jìn)后的魔法鍵盤。新的配件使iPad Pro看起來比現(xiàn)有的機(jī)型更像一臺筆記本電腦，并增加了一個更大的觸控板。這解決了人們對目前的魔術(shù)鍵盤的抱怨，該鍵盤于2020年首次亮相。

新機(jī)型可能會提振iPad的銷量，但短期內(nèi)可能不會太明顯的效果。而且它們不會出現(xiàn)在蘋果公司下個月的秋季發(fā)布會上，屆時蘋果將專注于iPhone和Apple Watch，新款iPad 可能要到春季或夏初才會首次亮相。在此之前，除了該公司對其他平板電腦進(jìn)行小更新外，預(yù)計(jì)不會有任何其他iPad 相關(guān)內(nèi)容。