投行D.A. Davidson發(fā)布研報(bào)， 將蘋果(AAPL.US)評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)為“中性”，并將目標(biāo)股價(jià)從193美元下調(diào)至185美元。

周一，蘋果在一年一度的全球開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了名Vision Pro的混合現(xiàn)實(shí)耳機(jī)以及其他產(chǎn)品。該公司預(yù)計(jì)將于2024年初開始通過其網(wǎng)站和蘋果零售店以3499美元的價(jià)格銷售其(AR/VR)耳機(jī)。

D.A. Davidson分析師表示，他們認(rèn)為這款耳機(jī)可能是蘋果自2007年推出iPhone以來最重要的新硬件產(chǎn)品。然而，該公司認(rèn)為AR/VR產(chǎn)品發(fā)布的任何好消息都已經(jīng)反映在股價(jià)上，因此下調(diào)了該公司的股票評(píng)級(jí)。

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此外，分析師認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者采用AR/VR硬件時(shí)，蘋果面臨著重要的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，這可能會(huì)限制近期對(duì)其銷售和盈利能力的影響。

D.A. Davidson還認(rèn)為，蘋果進(jìn)入AR/VR硬件領(lǐng)域應(yīng)該會(huì)成為采用AR/VR的催化劑，但結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)仍然存在。

該行分析師表示，迄今為止，他們還沒有看到更多有意義的消費(fèi)者采用AR/VR硬件，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的價(jià)格點(diǎn)太高了。蘋果最初3499美元的定價(jià)并沒有改變這一點(diǎn)。

雖然迪士尼+預(yù)計(jì)將在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)推出，但該公司對(duì)更多內(nèi)容和應(yīng)用程序的可用性采取觀望態(tài)度，他們認(rèn)為這將使其成為更主流的產(chǎn)品。

此外，分析師們表示，蘋果無法生產(chǎn)出戴起來很好看的AR/VR頭盔。該公司還認(rèn)為，兩小時(shí)的電池續(xù)航時(shí)間限制了產(chǎn)品的功能。此外，據(jù)該公司稱，少數(shù)消費(fèi)者會(huì)因AR/VR頭戴設(shè)備而暈車，這也會(huì)影響其大規(guī)模采用。

所有這些對(duì)Meta平臺(tái)來說都是好消息。

Meta推出了售價(jià)299美元的AR/VR頭盔Meta Quest 2，并于上周宣布售價(jià)499美元的Meta Quest 3將于秋季發(fā)布。

分析師們表示，蘋果公司推動(dòng)消費(fèi)者的采用，以及Facebook母公司提供的硬件價(jià)格要低得多，Meta將從中受益。

該行指出，2022年，Meta在其現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門創(chuàng)造了22億美元的收入，其中包括與AR/VR相關(guān)的內(nèi)容、硬件和軟件銷售。