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Canalys數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)智能手機(jī)市場連續(xù)四個季度出貨萎縮，2023年第一季度，同比出貨下降11.2%至3460萬部。美國經(jīng)濟(jì)困境以及通脹導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降，對低端大眾市場(低于200美元)的影響尤為強(qiáng)烈。雖然超高端市場(800美元以上)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，但仍未能扭轉(zhuǎn)市場整體下滑的趨勢。與此同時，北美地區(qū)智能手機(jī)市場的平均售價也從2022年第一季度的671美元提高到790美元，創(chuàng)歷史新高。
2023年第一季度，蘋果(AAPL.US)以59%的市場份額奪得北美市場的頭把交椅，相比 2022 年第一季度的市場份額上升8%，創(chuàng)下第一季度份額的最佳紀(jì)錄。三星第一季度表現(xiàn)卻與蘋果大相徑庭。2022 年第一季度，該廠商從供應(yīng)短缺中得以恢復(fù)錄得強(qiáng)勁出貨，但今年一季度的出貨量卻同比下降 25%。在冠亞軍之后的排位爭奪非常激烈，摩托羅拉 (7%)、Google Pixel (4%) 和 TCL (3%) 的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。一加(1%)和諾基亞(1%)在 2023 年第一季度的表現(xiàn)分列第六和第七，兩大廠商也為今年躋身前五而摩拳擦掌。
Canalys分析師Lindsey Upton 表示：“得益于iPhone供應(yīng)恢復(fù)正常，加之北美高端市場消費(fèi)能力尚未受到宏觀環(huán)境影響，蘋果憑借其高端 Pro 系列進(jìn)一步鞏固了市場領(lǐng)軍者的地位。市場前 10 大機(jī)型中有 7 款都是iPhone，其中 iPhone Pro 和 Pro Max 更是貢獻(xiàn)了 45% 的出貨量。在蘋果和三星的帶動下，800 美元及以上的價位段市場同比增長32.9%，與低迷的整體市場狀態(tài)形成鮮明對比。盡管高端市場被雙巨頭壟斷，但其他競爭廠商仍在設(shè)法通過高端設(shè)備打入這一細(xì)分市場，主要通過生態(tài)系統(tǒng)集成、互聯(lián)互通、品牌可靠性和改進(jìn)安全性等附加功能實(shí)現(xiàn)差異化。但在這一領(lǐng)域獲得成功取決于強(qiáng)大的運(yùn)營商關(guān)系，而運(yùn)營商在為這個細(xì)分市場的消費(fèi)者提供設(shè)備時，其品牌選擇的范圍仍然很局限。”
Canalys分析師Runar Bj?rhovde認(rèn)為：“Google Pixel正在攪動市場格局，在頭兩大廠商以外的戰(zhàn)況非常值得關(guān)注。Google Pixel7系列的發(fā)布讓Google逐漸接近前三甲。谷歌只有三款設(shè)備在市場上銷售，卻占據(jù)了4% 的市場份額，出貨逆勢大增20%，在五大廠商中的增長速度最快。這一代的Pixel 產(chǎn)品組合憑借其強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)的市場定位，獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。最近在Google I/O上發(fā)布了多個生成AI的新功能和硬件產(chǎn)品，引發(fā)了市場對Google的興趣。接下來Pixel 系列的新產(chǎn)品組合是保持其發(fā)展勢頭的關(guān)鍵因素，尤其是中端定位的 Pixel 7a。其第一代折疊手機(jī)Pixel Fold的發(fā)布進(jìn)一步證實(shí)了Google對高端市場的野心勃勃，試圖挑戰(zhàn) iOS，并通過不同的形態(tài)的硬件產(chǎn)品增強(qiáng)安卓平臺的能力?！?/p>
Upton補(bǔ)充道：“無論是銷量還是銷售額，北美地區(qū)都是蘋果和三星最重要的市場。但未來一年的挑戰(zhàn)將更為艱巨，面對需求疲軟的現(xiàn)象，即使是這兩大巨頭也難以獨(dú)善其身。”Canalys在2023年5月發(fā)布的最新預(yù)測顯示，今年北美市場的出貨量將下滑5.4%。鑒于經(jīng)濟(jì)前景，低端市場(200美元及以下)繼續(xù)面臨壓力，600 美元以上的高端市場(包括超高端800美元)可能出現(xiàn)自 2020 年以來首次同比下降，下降幅度達(dá)3.5%。
“由于運(yùn)營商對其產(chǎn)品組合規(guī)劃和硬件補(bǔ)貼仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，智能手機(jī)品類的前景在今年尤其萎靡。與此同時，運(yùn)營商也希望構(gòu)建更廣泛的合作伙伴關(guān)系，可以涵蓋智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的各個部分，推動其消費(fèi)者和企業(yè)戰(zhàn)略。為市場提供有競爭力的定價和具有吸引力的產(chǎn)品組合，將繼續(xù)為運(yùn)營商和零售渠道主要方向。對于智能手機(jī)廠商而言，今年的機(jī)會集中在打造差異化的產(chǎn)品和創(chuàng)意的營銷定位，將資源集中在一兩個目標(biāo)細(xì)分市場。與此同時，廠商應(yīng)始終控制財務(wù)風(fēng)險，尤其是北美市場定制產(chǎn)品的零件和渠道庫存，以避免可能出現(xiàn)的嚴(yán)重的市場下行風(fēng)險?！?/p>
