來源|Tech星球
文|翟元元
(資料圖片僅供參考)
視頻號成為本地生活玩家之一，小范圍內(nèi)測本地生活業(yè)務(wù)。Tech星球獨家獲悉，視頻號日前已上線本地生活組件，包括漢堡王中國在內(nèi)的頭部商家品牌，已在視頻號直播間成功上線團購兌換券。視頻號實現(xiàn)了兌換券交易，到店自主點餐，外送到家等本地生活基礎(chǔ)設(shè)施搭建。
此前的3月份，視頻號相關(guān)負責人在微信公開課閉門分享會上透露，5月份將正式上線本地生活組件，商家在視頻號售賣兌換券，可用于到店核銷/自提或同城上門配送的業(yè)務(wù)場景。
以“漢堡王”為例，該品牌視頻號主頁下，除了有固定功能欄“i漢堡王”的商品櫥窗，底下還有一欄三個功能按鈕，分別為：會員、自助點餐、外送到家。
漢堡王在美團主頁內(nèi)，只有十幾個會員專享價的套餐，而在視頻號上，點擊“會員”按鈕進入二級頁面，里邊有較為豐富的選項：會員專享券、超值特惠、熱門活動、底部又分“首頁、優(yōu)惠、商城、我的”四個功能按鈕?！白灾c餐”頁面則提供了用戶最近位置的漢堡王門店，到店消費套餐及卡券。
“外送到家”則提供了外賣服務(wù)，用戶在視頻號上可自由點外賣。漢堡王主頁對外送價格、配送優(yōu)惠提供了明確的說明，外送渠道價格和活動與堂食不同，配送費用方面，配送費滿20元減1元。Tech星球選擇距離最近的門店外賣，外賣費用為7元，優(yōu)惠1元后為6元，配送時間差不多30分鐘左右。
看起來，視頻號很多本地生活組件功能還在優(yōu)化階段，有些頁面下的“點餐”“外送”“預(yù)約”功能還無法實現(xiàn)，產(chǎn)品會提醒表示“該功能不可實現(xiàn)”，“當前時段不可預(yù)約”。
知情人士向Tech星球透露，視頻號本地生活分兩種類型，一種是短視頻場景，本地商家銷售團購券，另一種是直播場景接入組件，目前接入的商家只有漢堡王、肯德基、麥當勞等大品牌。視頻號此前計劃內(nèi)測圖文形式的本地生活，但后來因為沒有傾斜額外的流量扶持，達人們做圖文推薦的動力不是很大，圖文內(nèi)測形式便不了了之。
傭金方面，視頻號平臺向商家收取傭金費率在1%左右，因為目前處于初期階段，官方還會給商家提供獎勵政策，實際傭金費用低于1%或免費。
隨著視頻號本地生活組件功能的完善，未來能在本地生活市場分得多少蛋糕，還有待驗證。
