闊別三年之后，線下演唱會再次回到大眾面前。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，年內(nèi)全國已經(jīng)舉辦了400多場演唱會，有超過50組藝人將個人演唱會提上日程。第二季度進(jìn)入旺季，4月份和5月份分別有近150場演唱會，超過2019年同期水平。僅以5月20日為例，就有包括梁靜茹、劉若英、張韶涵、李宇春、李榮浩、張杰、薛之謙等在內(nèi)的近20位歌手開唱，演唱會所在地覆蓋北京、上海、長沙、鄭州、太原、泉州等多個城市。

今年以來，線下演唱會市場迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇，不少場次的門票快速銷售一空。以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會為例，三城12場門票一開售就“秒光”，最熱門場次有約300萬人參與搶票。五月天北京鳥巢演唱會”門票開售短短幾秒的時間，6場演唱會總計(jì)近30萬張門票就被搶購一空。

【資料圖】

除了演唱會以外，同為線下大型營業(yè)性演出的音樂節(jié)也爆火，據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，“五一”期間全國共有41場音樂節(jié)，涉及19個省份，遠(yuǎn)高于去年。而作為演出市場微型業(yè)態(tài)代表的Livehouse(小型現(xiàn)場演出)，也在迅速發(fā)展。據(jù)大麥平臺數(shù)據(jù)，2至3月份Livehouse的銷售場次高達(dá)2800多場，是2019年同期的16倍。

線下演出市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，帶動了票房收入的增長。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次6.89萬場，較去年增長95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年增長110.99%；演唱會、音樂節(jié)售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。

演出狂歡的背后，除了歌手、明星本身之外，經(jīng)紀(jì)公司、承辦單位、票務(wù)平臺、道具、舞美等關(guān)聯(lián)市場將直接受益。據(jù)北京商報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在2018年，單場演唱會可為背后的演出商帶來超千萬的營收。除演出票房這項(xiàng)最常規(guī)且顯而易見的收入外，演出商與藝人經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)手操盤，通過觸達(dá)演唱會產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)，更可將億元收益攬入懷中。

此外，線下演出活動也成為城市文旅消費(fèi)的助推器。首先帶火的是周邊酒店、餐飲等文旅消費(fèi)。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會調(diào)研了解，五一期間，僅音樂節(jié)和演唱會項(xiàng)目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元，顯示出該類演出項(xiàng)目對交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)強(qiáng)大的帶動能力。

而超級明星則更具影響力，以五月天為例，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，5月9日即開票當(dāng)日，五月天演唱會期間北京全城住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%。其中，演唱會場館——鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。

中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松指出，演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營商環(huán)境等，為后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。

Co-Found智庫文化行業(yè)研究負(fù)責(zé)人于玫表示，演唱會市場是多元化、專業(yè)化、跨界融合的市場，通過文藝演出、活動營銷、文創(chuàng)衍生品和藝人影響力等方式，推動文化、音樂、旅游、表演、藝術(shù)、體育等行業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。整個演唱會市場的復(fù)蘇、發(fā)展和火爆，不僅對于帶動音樂產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇有著積極的意義，也對帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用。

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