在數(shù)字化時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，音視頻應(yīng)用正以驚人的速度改變著人們的生活方式和娛樂(lè)方式。
在曼谷繁華的市中心，年輕人們用陌生人社交軟件 Omi 和志趣相投的新朋友熱切地聊天；在印尼首都雅加達(dá)，人們的日常游戲聚會(huì)轉(zhuǎn)到了手機(jī)里的社交軟件 Hago 上；在迪拜的摩天大樓里，來(lái)自各地的旅行者們用著通訊軟件 imo 給遠(yuǎn)方的親友打電話；在熱情四溢的巴西，人們開(kāi)始習(xí)慣于在閑暇時(shí)光里用 BIGO LIVE 看直播、刷視頻……
很多人其實(shí)并不知道，這些風(fēng)靡海外的應(yīng)用實(shí)際上都是過(guò)去幾年里走出國(guó)門的音頻社交軟件的一些代表。作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)之一，中國(guó)音視頻應(yīng)用的崛起是當(dāng)前一股尤其引人注目的力量，由這些應(yīng)用所發(fā)起的一些全新的模式、玩法正在迅速席卷全球。
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針對(duì)當(dāng)前這股強(qiáng)勁的新出海趨勢(shì)，此次，實(shí)時(shí)音視頻技術(shù)提供商聲網(wǎng)聯(lián)合品玩編纂《2023 音視頻社交出海白皮書(shū)》，全方位解讀了音視頻社交出海的現(xiàn)狀、熱門應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)策略。
那么，什么樣的模式如今最受海外用戶的歡迎？音視頻社交出海究竟該怎么玩？讓我們來(lái)一起看看吧！全球音視頻社交熱潮，五大熱門區(qū)域機(jī)型、網(wǎng)絡(luò)、場(chǎng)景解析
音視頻社交作為一種囊括了語(yǔ)音通訊、短視頻、直播、游戲等多元化社交娛樂(lè)形式，最近幾年來(lái)給全球各地的用戶帶來(lái)了全新的通訊、分享生活、表達(dá)觀點(diǎn)、展示才藝和參與各類社交活動(dòng)的平臺(tái)。這種新趨勢(shì)打破了過(guò)去人們?nèi)藗兓谖淖中畔⒌膯我簧缃环绞?，成為了鏈接線上和線下娛樂(lè)社交的新紐帶，與此同時(shí)也催生出了全新的商業(yè)模式，成為出海者們掘金的新藍(lán)海。
但就像探險(xiǎn)家踏上未知之地一樣，由于每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特的文化風(fēng)情、社交習(xí)慣和法規(guī)限制，對(duì)于出海者們來(lái)說(shuō)，走進(jìn)各國(guó)市場(chǎng)、洞察用戶習(xí)慣，是首先需要做的功課。
此次，白皮書(shū)選取了東南亞、中東北非、拉丁美洲、歐洲和北美等五大當(dāng)前最火熱的音視頻社交出海目的地，從經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、社會(huì)人文、網(wǎng)絡(luò)使用、軟件應(yīng)用等方面深入分析了各地區(qū)的音視頻社交的發(fā)展環(huán)境和基礎(chǔ)，并總結(jié)了各地區(qū)的發(fā)展特征和趨勢(shì)。
中東北非地區(qū)音視頻社交市場(chǎng)概況，截取于《2023 音視頻社交出海白皮書(shū)》尤其值得注意的是，此次聲網(wǎng)還首次發(fā)布了基于各地區(qū)實(shí)時(shí)音視頻大數(shù)據(jù)的洞察和分析，對(duì)各主要市場(chǎng)的手機(jī)機(jī)型、網(wǎng)絡(luò)占比、潛力場(chǎng)景都進(jìn)行了披露和總結(jié)。
比如，聲網(wǎng)和品玩發(fā)現(xiàn)，東南亞地區(qū)作為全球目前最具活力和潛力的音視頻社交市場(chǎng)之一，年輕人口占比大、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新模式的接受程度高，近幾年來(lái)用戶進(jìn)行社交電商的意愿非常強(qiáng)。從移動(dòng)設(shè)備來(lái)看，來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌占據(jù)了東南亞超過(guò) 47% 的機(jī)型市場(chǎng)，東南亞地區(qū) 5G 用量?jī)H次于北美和中國(guó)大陸，秀場(chǎng)和電商直播場(chǎng)景正在快速發(fā)展。
東南亞 RTC 數(shù)據(jù)分析，截取于《2023 音視頻社交出海白皮書(shū)》在中東北非市場(chǎng)，音視頻社交發(fā)展則面臨著地區(qū)文化和政策限制的挑戰(zhàn)。中東北非地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平極不均衡、宗教特色鮮明，出海企業(yè)需要遵守的文化習(xí)慣和政策法規(guī)相對(duì)復(fù)雜，但與此同時(shí)，該地區(qū)的應(yīng)用發(fā)展也比較滯后、用戶的娛樂(lè)社交需求突出。隨著以小米、三星為代表的智能手機(jī)的普及，近年來(lái)該地區(qū)的音視頻社交應(yīng)用出現(xiàn)了很強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，正在快速?gòu)膯我徽Z(yǔ)音社交向多模式音視頻社交轉(zhuǎn)變，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/b>
除了以上兩個(gè)地區(qū)，拉丁美洲、歐洲和北美當(dāng)前也各自呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展特點(diǎn)?；趯?duì)各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、主力機(jī)型、網(wǎng)絡(luò)用量、音視頻熱門應(yīng)用場(chǎng)景現(xiàn)狀的洞察，出海者們能夠?qū)δ繕?biāo)市場(chǎng)有更全面、更深入的了解，并更具針對(duì)性地去進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制定運(yùn)營(yíng)策略。
" 拆解 " 區(qū)域頭部玩家，出海新手不走彎路
實(shí)際上，過(guò)去幾年里，一些出海音視頻應(yīng)用已經(jīng)率先開(kāi)始在全球嶄露頭角，成為各地應(yīng)用市場(chǎng)上炙手可熱的 " 明星產(chǎn)品 "。 在此次白皮書(shū)中，聲網(wǎng)和品玩也在各地區(qū)中挑選出了最具代表性和影響力的一些應(yīng)用，深入拆解他們?cè)诟鱾€(gè)地區(qū)的最新表現(xiàn)、產(chǎn)品特點(diǎn)和主要玩法，為出海者們提供經(jīng)驗(yàn)參考。
東南亞市場(chǎng)作為當(dāng)前最熱門的音視頻出海目的地，目前在音視頻社交的各個(gè)細(xì)分賽道上都出現(xiàn)出了一家或多家頭部應(yīng)用。
在陌生人社交賽道上，主打顏值和真實(shí)社交的應(yīng)用 Omi 和推崇 " 不看臉社交 " 的 Litmatch 選擇了完全不同的產(chǎn)品思路，但都通過(guò)切合本地特點(diǎn)和差異化運(yùn)營(yíng)策略在東南亞社交市場(chǎng)上異軍突起。在線上聚會(huì)賽道上，Hago 憑借著豐富多樣的游戲內(nèi)容和社交功能俘獲大量年輕用戶，成為人們線上娛樂(lè)的首選應(yīng)用。
Twitch 案例分析，截取于《2023 音視頻社交出海白皮書(shū)》在美洲地區(qū)，其實(shí)在 TikTok 爆紅之前，很多當(dāng)?shù)赜脩艟鸵呀?jīng)開(kāi)始在 BIGO LIVE 上嘗試開(kāi)直播發(fā)視頻，BIGO LIVE 也早早地就開(kāi)始探索基于視頻社交的各種變現(xiàn)模式。在語(yǔ)音聊天領(lǐng)域，荔枝旗下的 TIYA 憑借著對(duì)于青少年群體的深耕，成為了年輕人們約著玩游戲、聊天時(shí)的熱門選項(xiàng)。當(dāng)然，美洲地區(qū)出現(xiàn)的如 Clubhouse、Twitch 等風(fēng)靡全球的音視頻應(yīng)用也給出海者們提供了更多可以參考借鑒的 " 爆款 " 經(jīng)驗(yàn)。
在中東北非地區(qū)，以 Yalla、imo、Sango 為代表的出海應(yīng)用受到了當(dāng)?shù)赜脩舻臒崃易放?。這些出海應(yīng)用深入研判了中東地區(qū)的社會(huì)文化和政策條例，各自找到了切近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和用戶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和特色玩法，在實(shí)踐中不斷調(diào)整、改進(jìn)、升級(jí)，最后取得了巨大成功。
在地區(qū)條例復(fù)雜、市場(chǎng)成熟度高的歐洲，面對(duì)著較高的準(zhǔn)入門檻和激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以 Uplive 和 Azar 為代表的視頻社交模式，正在循序漸進(jìn)地改變著歐洲用戶的社交習(xí)慣，通過(guò)多元化變現(xiàn)方式在地區(qū)社交領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟。
通過(guò)對(duì)各地區(qū)這些具有代表性的音視頻社交應(yīng)用的解析，出海者們不僅能夠從這些先行者的經(jīng)歷中獲取靈感，也能吸取經(jīng)驗(yàn)避免走彎路，從而更好、更高效地制定自己產(chǎn)品出海戰(zhàn)略。
全新趨勢(shì)下，出海者如何玩轉(zhuǎn)音視頻社交出海？
隨著技術(shù)的迭代和行業(yè)走向成熟，當(dāng)前，音視頻社交在產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)方面也出現(xiàn)了全新的發(fā)展趨勢(shì)。
音視頻社交趨勢(shì)預(yù)測(cè)技術(shù)篇，截取于《2023 音視頻社交出海白皮書(shū)》在技術(shù)方面，音視頻技術(shù)直接影響著用戶活躍度與產(chǎn)品生命周期、多形態(tài)的音視頻技術(shù)不斷拓展著全新社交場(chǎng)景。產(chǎn)品方面，人工智能、VR/AR 等前沿技術(shù)正在加速運(yùn)用于音視頻社交之中，更沉浸、更智能、更互動(dòng)的體驗(yàn)正在打破數(shù)字界限。市場(chǎng)方面，發(fā)展中國(guó)家的潛力被加速釋放，但全球各國(guó)的數(shù)據(jù)合規(guī)和行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)，本土化運(yùn)營(yíng)的需求迫切。
而在這些新趨勢(shì)下，出海者們想在海外市場(chǎng)去開(kāi)疆拓域，無(wú)疑將面對(duì)非常復(fù)雜的技術(shù)和市場(chǎng)挑戰(zhàn)。比如，網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量、弱網(wǎng)對(duì)抗、終端設(shè)備適配等問(wèn)題都是音視頻社交出海企業(yè)常遇到的幾個(gè)技術(shù)性問(wèn)題。此外，安全合規(guī)、產(chǎn)品本地化、上下游資源的合理利用和分配，也成是出海舵手需解決的基礎(chǔ)問(wèn)題。
面對(duì)這些痛難點(diǎn)及海外不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，聲網(wǎng)作為全球?qū)崟r(shí)互動(dòng)云服務(wù)開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者，此次也為出海者們提供一套完整的技術(shù)解決方案。通過(guò)豐富的 API 組合，聲網(wǎng)能夠幫助開(kāi)發(fā)者快速創(chuàng)建各類實(shí)時(shí)互動(dòng)場(chǎng)景，滿足開(kāi)發(fā)者多樣化的實(shí)時(shí)互動(dòng)場(chǎng)景需求，同時(shí)保障穩(wěn)定、流暢、超低延時(shí)的實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。
從 2014 年開(kāi)始，聲網(wǎng)持續(xù)賦能音視頻出海企業(yè)、緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)為各類出海應(yīng)用提供穩(wěn)定、可靠、高并發(fā)的實(shí)時(shí)互動(dòng)解決方案。
截取于《2023 音視頻社交出海白皮書(shū)》比如，作為中東地區(qū)最大語(yǔ)音平臺(tái) Yalla 的技術(shù)提供商，聲網(wǎng)見(jiàn)證并陪伴了 Yalla 從 2016 年成立到成長(zhǎng)為 " 中東小騰訊 " 的全過(guò)程。助力 Yalla 搭建豐富的語(yǔ)音互動(dòng)場(chǎng)景，保證 Yalla 的全球用戶即使在極端弱網(wǎng)條件下也可以享受穩(wěn)定流暢互動(dòng)體驗(yàn)。
全球播客與實(shí)時(shí)音頻平臺(tái) Castbox 的用戶遍布 175 個(gè)國(guó)家，對(duì)音頻服務(wù)跨地區(qū)的穩(wěn)定性、流暢性有很高要求。而聲網(wǎng)自建的 SD-RTN 覆蓋了 200+ 國(guó)家與地區(qū)，通過(guò)智能動(dòng)態(tài)算法確保全球范圍內(nèi)毫秒級(jí)的低延時(shí)傳輸，擁有高并發(fā)、高可用等特性，為實(shí)時(shí)語(yǔ)音博客場(chǎng)景提供了有力支撐。
在當(dāng)前的元宇宙浪潮下，創(chuàng)新企業(yè) Oasis 正在朝著拉美地區(qū)頭部元宇宙社交平臺(tái)發(fā)展，聲網(wǎng)的通過(guò)自研的 3D 空間音頻技術(shù)，模擬頭部球面區(qū)域立體聲場(chǎng)，為 Oasis 的用戶完美模擬現(xiàn)實(shí)聽(tīng)覺(jué)感受，帶來(lái)更為沉浸的臨場(chǎng)感。
通過(guò)這些不斷涌現(xiàn)的成功案例，聲網(wǎng)和品玩相信，隨著音視頻技術(shù)的發(fā)展，場(chǎng)景化的實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng)才剛剛開(kāi)始，全球市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。
更多關(guān)于全球市場(chǎng)的洞察和案例解讀，您可以在此次聲網(wǎng)和品玩聯(lián)合編纂的《2023 音視頻社交出海白皮書(shū)》中了解更多音視頻產(chǎn)品出海的動(dòng)態(tài)、數(shù)據(jù)和最新玩法，進(jìn)而尋找靈感和獲得產(chǎn)品出海增長(zhǎng)密碼。
