在數(shù)字化時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，音視頻應用正以驚人的速度改變著人們的生活方式和娛樂方式。
在曼谷繁華的市中心，年輕人們用陌生人社交軟件 Omi 和志趣相投的新朋友熱切地聊天；在印尼首都雅加達，人們的日常游戲聚會轉(zhuǎn)到了手機里的社交軟件 Hago 上；在迪拜的摩天大樓里，來自各地的旅行者們用著通訊軟件 imo 給遠方的親友打電話；在熱情四溢的巴西，人們開始習慣于在閑暇時光里用 BIGO LIVE 看直播、刷視頻……
很多人其實并不知道，這些風靡海外的應用實際上都是過去幾年里走出國門的音頻社交軟件的一些代表。作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場之一，中國音視頻應用的崛起是當前一股尤其引人注目的力量，由這些應用所發(fā)起的一些全新的模式、玩法正在迅速席卷全球。
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針對當前這股強勁的新出海趨勢，此次，實時音視頻技術(shù)提供商聲網(wǎng)聯(lián)合品玩編纂《2023 音視頻社交出海白皮書》，全方位解讀了音視頻社交出海的現(xiàn)狀、熱門應用和運營策略。
那么，什么樣的模式如今最受海外用戶的歡迎？音視頻社交出海究竟該怎么玩？讓我們來一起看看吧！全球音視頻社交熱潮，五大熱門區(qū)域機型、網(wǎng)絡、場景解析
音視頻社交作為一種囊括了語音通訊、短視頻、直播、游戲等多元化社交娛樂形式，最近幾年來給全球各地的用戶帶來了全新的通訊、分享生活、表達觀點、展示才藝和參與各類社交活動的平臺。這種新趨勢打破了過去人們?nèi)藗兓谖淖中畔⒌膯我簧缃环绞?，成為了鏈接線上和線下娛樂社交的新紐帶，與此同時也催生出了全新的商業(yè)模式，成為出海者們掘金的新藍海。
但就像探險家踏上未知之地一樣，由于每個地區(qū)都有自己獨特的文化風情、社交習慣和法規(guī)限制，對于出海者們來說，走進各國市場、洞察用戶習慣，是首先需要做的功課。
此次，白皮書選取了東南亞、中東北非、拉丁美洲、歐洲和北美等五大當前最火熱的音視頻社交出海目的地，從經(jīng)濟現(xiàn)狀、社會人文、網(wǎng)絡使用、軟件應用等方面深入分析了各地區(qū)的音視頻社交的發(fā)展環(huán)境和基礎，并總結(jié)了各地區(qū)的發(fā)展特征和趨勢。
中東北非地區(qū)音視頻社交市場概況，截取于《2023 音視頻社交出海白皮書》尤其值得注意的是，此次聲網(wǎng)還首次發(fā)布了基于各地區(qū)實時音視頻大數(shù)據(jù)的洞察和分析，對各主要市場的手機機型、網(wǎng)絡占比、潛力場景都進行了披露和總結(jié)。
比如，聲網(wǎng)和品玩發(fā)現(xiàn)，東南亞地區(qū)作為全球目前最具活力和潛力的音視頻社交市場之一，年輕人口占比大、對互聯(lián)網(wǎng)新模式的接受程度高，近幾年來用戶進行社交電商的意愿非常強。從移動設備來看，來自中國的手機品牌占據(jù)了東南亞超過 47% 的機型市場，東南亞地區(qū) 5G 用量僅次于北美和中國大陸，秀場和電商直播場景正在快速發(fā)展。
東南亞 RTC 數(shù)據(jù)分析，截取于《2023 音視頻社交出海白皮書》在中東北非市場，音視頻社交發(fā)展則面臨著地區(qū)文化和政策限制的挑戰(zhàn)。中東北非地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展水平極不均衡、宗教特色鮮明，出海企業(yè)需要遵守的文化習慣和政策法規(guī)相對復雜，但與此同時，該地區(qū)的應用發(fā)展也比較滯后、用戶的娛樂社交需求突出。隨著以小米、三星為代表的智能手機的普及，近年來該地區(qū)的音視頻社交應用出現(xiàn)了很強的增長勢頭，正在快速從單一語音社交向多模式音視頻社交轉(zhuǎn)變，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/b>
除了以上兩個地區(qū)，拉丁美洲、歐洲和北美當前也各自呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展特點。基于對各個地區(qū)經(jīng)濟社會、主力機型、網(wǎng)絡用量、音視頻熱門應用場景現(xiàn)狀的洞察，出海者們能夠?qū)δ繕耸袌鲇懈?、更深入的了解，并更具針對性地去進行產(chǎn)品設計和制定運營策略。
" 拆解 " 區(qū)域頭部玩家，出海新手不走彎路
實際上，過去幾年里，一些出海音視頻應用已經(jīng)率先開始在全球嶄露頭角，成為各地應用市場上炙手可熱的 " 明星產(chǎn)品 "。 在此次白皮書中，聲網(wǎng)和品玩也在各地區(qū)中挑選出了最具代表性和影響力的一些應用，深入拆解他們在各個地區(qū)的最新表現(xiàn)、產(chǎn)品特點和主要玩法，為出海者們提供經(jīng)驗參考。
東南亞市場作為當前最熱門的音視頻出海目的地，目前在音視頻社交的各個細分賽道上都出現(xiàn)出了一家或多家頭部應用。
在陌生人社交賽道上，主打顏值和真實社交的應用 Omi 和推崇 " 不看臉社交 " 的 Litmatch 選擇了完全不同的產(chǎn)品思路，但都通過切合本地特點和差異化運營策略在東南亞社交市場上異軍突起。在線上聚會賽道上，Hago 憑借著豐富多樣的游戲內(nèi)容和社交功能俘獲大量年輕用戶，成為人們線上娛樂的首選應用。
Twitch 案例分析，截取于《2023 音視頻社交出海白皮書》在美洲地區(qū)，其實在 TikTok 爆紅之前，很多當?shù)赜脩艟鸵呀?jīng)開始在 BIGO LIVE 上嘗試開直播發(fā)視頻，BIGO LIVE 也早早地就開始探索基于視頻社交的各種變現(xiàn)模式。在語音聊天領域，荔枝旗下的 TIYA 憑借著對于青少年群體的深耕，成為了年輕人們約著玩游戲、聊天時的熱門選項。當然，美洲地區(qū)出現(xiàn)的如 Clubhouse、Twitch 等風靡全球的音視頻應用也給出海者們提供了更多可以參考借鑒的 " 爆款 " 經(jīng)驗。
在中東北非地區(qū)，以 Yalla、imo、Sango 為代表的出海應用受到了當?shù)赜脩舻臒崃易放?。這些出海應用深入研判了中東地區(qū)的社會文化和政策條例，各自找到了切近當?shù)厥袌龊陀脩舻漠a(chǎn)品設計風格和特色玩法，在實踐中不斷調(diào)整、改進、升級，最后取得了巨大成功。
在地區(qū)條例復雜、市場成熟度高的歐洲，面對著較高的準入門檻和激烈的競爭環(huán)境，以 Uplive 和 Azar 為代表的視頻社交模式，正在循序漸進地改變著歐洲用戶的社交習慣，通過多元化變現(xiàn)方式在地區(qū)社交領域中站穩(wěn)腳跟。
通過對各地區(qū)這些具有代表性的音視頻社交應用的解析，出海者們不僅能夠從這些先行者的經(jīng)歷中獲取靈感，也能吸取經(jīng)驗避免走彎路，從而更好、更高效地制定自己產(chǎn)品出海戰(zhàn)略。
全新趨勢下，出海者如何玩轉(zhuǎn)音視頻社交出海？
隨著技術(shù)的迭代和行業(yè)走向成熟，當前，音視頻社交在產(chǎn)品、技術(shù)和市場方面也出現(xiàn)了全新的發(fā)展趨勢。
音視頻社交趨勢預測技術(shù)篇，截取于《2023 音視頻社交出海白皮書》在技術(shù)方面，音視頻技術(shù)直接影響著用戶活躍度與產(chǎn)品生命周期、多形態(tài)的音視頻技術(shù)不斷拓展著全新社交場景。產(chǎn)品方面，人工智能、VR/AR 等前沿技術(shù)正在加速運用于音視頻社交之中，更沉浸、更智能、更互動的體驗正在打破數(shù)字界限。市場方面，發(fā)展中國家的潛力被加速釋放，但全球各國的數(shù)據(jù)合規(guī)和行業(yè)監(jiān)管加強，本土化運營的需求迫切。
而在這些新趨勢下，出海者們想在海外市場去開疆拓域，無疑將面對非常復雜的技術(shù)和市場挑戰(zhàn)。比如，網(wǎng)絡覆蓋質(zhì)量、弱網(wǎng)對抗、終端設備適配等問題都是音視頻社交出海企業(yè)常遇到的幾個技術(shù)性問題。此外，安全合規(guī)、產(chǎn)品本地化、上下游資源的合理利用和分配，也成是出海舵手需解決的基礎問題。
面對這些痛難點及海外不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新應用場景，聲網(wǎng)作為全球?qū)崟r互動云服務開創(chuàng)者和引領者，此次也為出海者們提供一套完整的技術(shù)解決方案。通過豐富的 API 組合，聲網(wǎng)能夠幫助開發(fā)者快速創(chuàng)建各類實時互動場景，滿足開發(fā)者多樣化的實時互動場景需求，同時保障穩(wěn)定、流暢、超低延時的實時互動體驗。
從 2014 年開始，聲網(wǎng)持續(xù)賦能音視頻出海企業(yè)、緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，持續(xù)為各類出海應用提供穩(wěn)定、可靠、高并發(fā)的實時互動解決方案。
截取于《2023 音視頻社交出海白皮書》比如，作為中東地區(qū)最大語音平臺 Yalla 的技術(shù)提供商，聲網(wǎng)見證并陪伴了 Yalla 從 2016 年成立到成長為 " 中東小騰訊 " 的全過程。助力 Yalla 搭建豐富的語音互動場景，保證 Yalla 的全球用戶即使在極端弱網(wǎng)條件下也可以享受穩(wěn)定流暢互動體驗。
全球播客與實時音頻平臺 Castbox 的用戶遍布 175 個國家，對音頻服務跨地區(qū)的穩(wěn)定性、流暢性有很高要求。而聲網(wǎng)自建的 SD-RTN 覆蓋了 200+ 國家與地區(qū)，通過智能動態(tài)算法確保全球范圍內(nèi)毫秒級的低延時傳輸，擁有高并發(fā)、高可用等特性，為實時語音博客場景提供了有力支撐。
在當前的元宇宙浪潮下，創(chuàng)新企業(yè) Oasis 正在朝著拉美地區(qū)頭部元宇宙社交平臺發(fā)展，聲網(wǎng)的通過自研的 3D 空間音頻技術(shù)，模擬頭部球面區(qū)域立體聲場，為 Oasis 的用戶完美模擬現(xiàn)實聽覺感受，帶來更為沉浸的臨場感。
通過這些不斷涌現(xiàn)的成功案例，聲網(wǎng)和品玩相信，隨著音視頻技術(shù)的發(fā)展，場景化的實時音視頻互動才剛剛開始，全球市場還蘊藏著巨大的行業(yè)發(fā)展機遇。
更多關(guān)于全球市場的洞察和案例解讀，您可以在此次聲網(wǎng)和品玩聯(lián)合編纂的《2023 音視頻社交出海白皮書》中了解更多音視頻產(chǎn)品出海的動態(tài)、數(shù)據(jù)和最新玩法，進而尋找靈感和獲得產(chǎn)品出海增長密碼。
