在“五個女博士”的電梯廣告視頻中，女性對著鏡頭高喊，面目猙獰，歇斯底里。此則廣告引發(fā)了網(wǎng)友的反感和不滿，稱其“販賣性別焦慮”“廣告是在辱女”“充滿了對女性的刻板印象”。終于，備受“制造噱頭”“擦邊宣傳”等爭議的五個女博士，因涉嫌發(fā)布低俗廣告而被調(diào)查了。該如何看待這件事，請聽本臺特約評論員牛角的評論《五個女博士很懂傳播卻不懂女性》

從去年開始，我家小區(qū)的電梯廣告屏被拆掉了，因此我沒能在第一時間遭遇五個女博士的疲勞轟炸。但是這類的廣告轟炸以前沒少經(jīng)歷，這種廣告，不僅重復，而且吵鬧，不僅吵鬧，而且歇斯底里。這一次還得再加上一個三觀不正。

自媒體人三表曾經(jīng)評價這類廣告說：“看完之后，你不會覺得這是一個正經(jīng)的產(chǎn)品，你不會覺得這是一家正經(jīng)的公司。你只會覺得他們老板是狂躁的、產(chǎn)品是粗暴的、員工是洗過腦的、企業(yè)文化是和傳銷一脈相承的。”我覺得這個評價很到位。

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但同時你又不得不承認，這類廣告很有效果。其實很多時候，企業(yè)并不在乎你喜歡還是討厭他們的廣告，他們在乎的是你是不是能記住他們的廣告?；四敲炊噱X，你卻沒記住，這才是最糟糕的結(jié)果。

而要想讓人記住，這種魔音入腦式的廣告是最有效的。這已經(jīng)得到了市場大數(shù)據(jù)的支持，并且還有心理學理論做支撐。心理學里有個著名觀念，叫做“簡單曝光效應(yīng)”。意思是隨著不熟悉事物的反復出現(xiàn)，我們在習慣它們的同時，還會對它們產(chǎn)生好感。

可能有人會說，討厭都來不及，怎么會產(chǎn)生好感？但討厭不要緊，要緊的是你能記住，等到你需要這類產(chǎn)品和服務(wù)的時候，你就會首先想起它，這就夠了。

所以五個女博士的廣告走的就是這個路子，隨著廣告在電梯間里瘋狂吶喊，現(xiàn)在大家都知道有這么個擾民廣告了。然而五個女博士雖然在營銷這一塊拿捏住了，但卻在價值觀這一塊栽了跟頭。

說句老實話，我不太相信這個廣告是故意選擇一些對女性不友好的內(nèi)容來宣傳。這不符合她們的利益。五個女博士的創(chuàng)始人是女性，她們的目標客戶是女性，她們怎么可能以對女性不友好的方式來宣傳產(chǎn)品呢？

所以相反，她們設(shè)計這些廣告內(nèi)容，其實是打算討好女性客戶。我相信她們所設(shè)置的場景，恰恰是她們自己也感到焦慮的地方，比如和男朋友吵架，比如又老了一歲。熬夜追劇可能是這里最無傷大雅的了。

她們相信其他女性和她們有一樣的困惑和焦慮，她們覺得這種表達會引起很多人的共鳴?？蔀槭裁此齻円詾闀鸸缠Q的內(nèi)容卻招致反感呢？我只能說這五位女博士跟這個社會有點脫節(jié)，并不是每個人都和她們的想法一樣。

年齡焦慮和容貌焦慮的潛臺詞，正是女性的價值在于年輕和漂亮，這當然是一種偏見。而這樣的偏見已經(jīng)越來越不為當今這個社會所接受。綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》走紅，不正是對這種偏見的反制嗎？在最新的一期節(jié)目里，歌手龔琳娜談到自己曾經(jīng)因為長得不好看而遭受輕視，但她仍然克服了這一切成為一個優(yōu)秀的歌唱家，這才是最動人的勵志故事。

而相比之下，五個女博士還在販賣容貌焦慮和年齡焦慮，這種刻板而陳腐的觀念，當然會遭遇質(zhì)疑。因為觀念落后，于是想當然的討好在現(xiàn)實中卻變成了冒犯，這不得不說是一個巨大諷刺。