伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年中國文娛IP市場規(guī)模4656.2億元，同比下降5.7%；IP改編移動游戲市場實(shí)際銷售收入1035.6億元，IP改編新游流水占比持續(xù)下降；移動游戲衍生品市場規(guī)模達(dá)35億元，連續(xù)三年增長；青壯年游戲用戶群體中移動IP用戶占比高于非IP用戶；超過40%移動IP用戶平均每月消費(fèi)在百元以上；超過一成移動IP用戶表示未來會盡量規(guī)避IP手游，用戶信心需多加關(guān)注。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

(資料圖片)

從IP源頭來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國文娛IP市場中原生類型為文學(xué)的IP占比達(dá)52%，是最主要的IP來源，但文學(xué)領(lǐng)域變現(xiàn)能力有限，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，中國文娛IP市場收入中文學(xué)領(lǐng)域直接變現(xiàn)占比不足2%，文學(xué)IP多領(lǐng)域發(fā)展成常態(tài)，但更多領(lǐng)域的IP創(chuàng)作能力也在持續(xù)提升。

數(shù)據(jù)來源：《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告(2022)》

從文娛IP收入來源上來看，游戲與影視是IP營收的主要途徑，其中游戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%，IP改編移動游戲可以有效幫助各類IP提升變現(xiàn)能力。

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移動游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，提升IP原創(chuàng)能力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展

中國移動游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，現(xiàn)階段主要由IP供給方、IP運(yùn)營方、IP衍生品出品方、衍生品生產(chǎn)方與渠道方五大主體構(gòu)成。從收入分布來看，IP改編仍是移動游戲IP市場主要收入來源，占比近七成，移動游戲IP產(chǎn)業(yè)自身IP孵化能力有待提升。

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移動游戲IP主要細(xì)分市場規(guī)模普遍下降，IP衍生品市場規(guī)模不降反增

2022年中國IP改編移動游戲市場實(shí)際銷售收入1035.6億元，除宏觀因素影響外，IP改編新游表現(xiàn)不佳也是市場增長乏力的重要原因，截至2022年末，IP改編新游流水占比已連續(xù)下降五年。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

在原創(chuàng)移動游戲IP方面，2022年我國原創(chuàng)移動游戲IP產(chǎn)品市場收入422.1億元，一方面在2020年至2021年間推出的移動游戲原創(chuàng)IP數(shù)量較往年更多，而隨著產(chǎn)品生命周期的推進(jìn)，部分產(chǎn)品流水出現(xiàn)自然下滑；另一方面是因?yàn)?022年移動游戲原創(chuàng)IP領(lǐng)域缺乏頭部產(chǎn)品，難以對市場形成有效支撐。

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在移動游戲IP衍生品方面，2022年我國移動游戲IP衍生品市場規(guī)模達(dá)35億元，在上級市場出現(xiàn)波動的情況下實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長。近年來隨著游戲企業(yè)對IP培養(yǎng)的關(guān)注，IP衍生品市場也得到相應(yīng)發(fā)展。值得注意的是，現(xiàn)階段移動游戲IP衍生品變現(xiàn)存在滯后性，2020年中國原創(chuàng)移動游戲IP游戲收入出現(xiàn)大幅增長，而這部分增長帶來的影響在2021年IP衍生品市場中才得以體現(xiàn)。

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