近日，衛(wèi)龍交出了其上市后的首份年報(bào)。

相比上市前營(yíng)收、凈利穩(wěn)步增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)趨勢(shì)，2022年這份“成績(jī)單”中不僅營(yíng)收扭頭向下，出現(xiàn)了過去4年來的首次營(yíng)收下滑，凈利潤(rùn)更是大幅“縮水”，讓一眾投資者大跌眼鏡。

(資料圖片)

而在財(cái)報(bào)發(fā)布后，公司股價(jià)亦應(yīng)聲下跌，從最高點(diǎn)12.4港元跌至5月12日的8.44港元，不足兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)已跌去近四成。上市約半年時(shí)間，公司的早期投資方(包括CPE源峰、高瓴資本、紅杉中國(guó)等)浮虧嚴(yán)重，其中有投資方賬目浮虧達(dá)到1億美元。

在“網(wǎng)紅”零食如過江之鯽、新興零食品牌遍地開花的當(dāng)下，衛(wèi)龍除了辣條這一最大單品外卻遲遲拿不出更多爆款。這家曾經(jīng)的“辣條一哥”，還能靠什么吸引消費(fèi)者買單?

產(chǎn)品提價(jià)無法挽救業(yè)績(jī)下滑?

據(jù)財(cái)報(bào)披露，2022年，公司營(yíng)收為46.32億元(人民幣，單位下同)，同比減少3.5%;公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)1.51億元，同比減少81.7%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)9.08億元，同比增加0.6%;每股盈利0.07元，擬派發(fā)末期股息每股0.12元，特別股息每股0.12元。

對(duì)于業(yè)績(jī)“變臉”，公司方面解釋稱，利潤(rùn)下滑主要是由于與首次公開發(fā)售前投資有關(guān)的以股份為基礎(chǔ)的付款，部分被集團(tuán)的毛利增加所抵消。

此外，公司的調(diào)味面制品所得收入由上年度的29.18億元減少6.8%至27.19億元，主要由于新冠疫情復(fù)發(fā)對(duì)公司的生產(chǎn)及交付產(chǎn)生影響;及公司因在2022年上半年對(duì)主要產(chǎn)品類別采用新包裝、生產(chǎn)工藝、配方或規(guī)格進(jìn)行最新產(chǎn)品升級(jí)而作出的調(diào)整，致使公司的客戶需要一定時(shí)間適應(yīng)該調(diào)整，所以銷量受到了暫時(shí)性的影響。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，目前，公司產(chǎn)品組合中涵蓋調(diào)味面制品、蔬菜制品、豆制品和其他產(chǎn)品品類。其中，調(diào)味面制品(俗稱辣條)主要包括大面筋、小面筋、麻辣棒、小辣棒及親嘴燒，蔬菜制品主要包括魔芋爽及風(fēng)吃海帶，豆制品及其他產(chǎn)品主要包括軟豆皮、78°鹵蛋及肉制品等。

截至2022年12月31日，調(diào)味面制品、蔬菜制品收入占比分別為58.7%與36.6%，兩者合計(jì)占比為95.3%，其中4款單品的年零售額超過5億元。

而公司業(yè)績(jī)的波動(dòng)，跟營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一也不無關(guān)系：2022年公司調(diào)味面制品的營(yíng)收由上年度的29.18億元減少6.8%至27.19億元，成為拖累公司總營(yíng)收下滑的主要因素。

產(chǎn)能的整體下滑亦從另一方面反映了公司產(chǎn)品銷售的疲軟。2022年，公司調(diào)味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他制品的產(chǎn)能利用率分別為57.1%、64.4%和80.1%，均低于2021年同期的水平。

行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，產(chǎn)品單一成發(fā)展瓶頸

盡管受到新冠疫情反復(fù)的負(fù)面影響，國(guó)內(nèi)休閑零食行業(yè)在2022年呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的狀態(tài)，頭部企業(yè)與落后者差距進(jìn)一步拉大。

在A股9家公布業(yè)績(jī)的休閑零食上市公司中，三只松鼠、絕味食品、煌上煌、有友食品凈利潤(rùn)均有明顯下降，但鹽津鋪?zhàn)印硪练莺蛣抛械裙緝衾麧?rùn)不減反增，其中來伊份2022年凈利潤(rùn)更是收獲224.18%的驚人同比漲幅。

從宏觀層面來看，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人均可支配收入提高，消費(fèi)潛力不斷釋放，休閑零食賽道仍有很大增長(zhǎng)空間。2022年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出24538元，比上年名義增長(zhǎng)1.8%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際下降0.2%;其中全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出7481元，增長(zhǎng)4.2%，占人均消費(fèi)支出的比重為30.5%。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，我國(guó)休閑零食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從8224億元增長(zhǎng)至12984億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.09%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模將突破15000億元。

目前，國(guó)內(nèi)休閑零食市場(chǎng)呈現(xiàn)出集中度較低、從業(yè)者分散的特征，頭部參與者全渠道市場(chǎng)份額不足10%，糖果、巧克力及蜜餞、堅(jiān)果炒貨、香脆休閑食品等市場(chǎng)份額占比排名靠前。

而相比頭部企業(yè)同時(shí)布局堅(jiān)果、肉脯、果干、膨化食品等多品類賽道，衛(wèi)龍產(chǎn)品線過于單一的瓶頸越發(fā)凸顯。盡管這些年公司也嘗試過推出自熱火鍋、干脆面、酸辣粉、鹵蛋等產(chǎn)品，但都沒有激起太多水花。

作為一家曾有過高光時(shí)刻的“網(wǎng)紅”消費(fèi)品牌，衛(wèi)龍亟需思考的是如何在這個(gè)新品牌層出不窮的紅海市場(chǎng)中跟上潮流，維持對(duì)消費(fèi)者持續(xù)的吸引力。

“高不成低不就”的衛(wèi)龍進(jìn)退兩難?

與人們記憶中小學(xué)生愛買零食的印象不同，近年來，28歲至38歲的年輕消費(fèi)者已成為休閑零食購買的主力軍。這部分人群既具有較高的消費(fèi)能力，又正處于婚育并組建家庭的時(shí)間點(diǎn)上，因此催生出了健康、低脂等新的需求。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，近年來含碳水、含糖量較高的傳統(tǒng)零食消費(fèi)比例下降明顯，主打低卡、低糖的健康零食消費(fèi)有所上升，如鹽津鋪?zhàn)油瞥龅拇旨Z辣條、三只松鼠推出的植物基香菇素肉產(chǎn)品等不斷涌現(xiàn)。在部分電商平臺(tái)，“低卡零食”、“健康輕零食”已經(jīng)被歸為單獨(dú)的品類，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量亦呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，“低卡零食”在2022年的整體平均銷量是2021年的10倍至20倍，而雞肉腸、豆干、果凍、魔芋等低卡零食正日漸流行。

與此同時(shí)，在難以擺脫“高油、重口、不健康”印象的辣條賽道，衛(wèi)龍正面臨著進(jìn)退兩難的窘境：既難前進(jìn)一步拓展高端品類，又因?yàn)樘醿r(jià)正日漸失去低端市場(chǎng)。

2022年，在新冠疫情導(dǎo)致銷量下滑的同時(shí)，公司各產(chǎn)品品類的價(jià)格卻有不同幅度的上浮。調(diào)味面制品的單位價(jià)格(人民幣元/千克)從去年同期的15.1上升至18.1，蔬菜制品從27.4上升至31.1，收入占比最小的豆制品及其他制品也從30.2上升至36.2。

從公司費(fèi)用端的變化來看，2022年，公司的經(jīng)銷及銷售費(fèi)用有所上升，似乎也從側(cè)面表明了公司維持現(xiàn)有市場(chǎng)地位越發(fā)艱難。2022年，公司的經(jīng)銷及銷售費(fèi)用由去年同期的5.2億元增長(zhǎng)21.6%至6.33億元。

而在新品研發(fā)上，在此前上市所募資的約9億港元中，公司預(yù)計(jì)用于研發(fā)的款項(xiàng)僅為0.9億元，截至2022年12月31日止實(shí)際使用了31萬港元。對(duì)研發(fā)的不夠重視，或?qū)⒊蔀橹萍s公司拓展產(chǎn)品矩陣的瓶頸。

從整體來看，衛(wèi)龍業(yè)績(jī)的頹勢(shì)，并不能簡(jiǎn)單地歸結(jié)于新冠疫情對(duì)食品零售業(yè)造成的負(fù)面影響，其背后實(shí)則折射出公司產(chǎn)品品類過于局限、缺乏拿得出手的重磅單品的困境。

如今，靠產(chǎn)品提價(jià)來挽回業(yè)績(jī)下滑，固然有一時(shí)的成效，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看無疑是飲鴆止渴。在講出新故事之前，公司股價(jià)在二級(jí)市場(chǎng)難以獲得資金青睞的頹勢(shì)恐將延續(xù)。