IDC手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,544萬臺(tái)，同比下降11.8%。2023年開年依然低迷，延續(xù)2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%。與海外市場(chǎng)類似，疫情管控放開以后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求也并未出現(xiàn)明顯的反彈，消費(fèi)者仍然受到經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)信心等因素的影響。而換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)形成固定思維——手機(jī)已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用3-4年越來越普遍。而廠商也紛紛宣傳自家產(chǎn)品保證48個(gè)月不卡頓，默認(rèn)換機(jī)周期的延長(zhǎng)。另外，今年整個(gè)行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲(chǔ)組合，無疑也將會(huì)進(jìn)一步延長(zhǎng)未來消費(fèi)者換機(jī)周期。

2023年第一季度前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)

(資料圖)

OPPO

OPPO 時(shí)隔一年，以19.6%的市場(chǎng)份額再次回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置。雙旗艦高端戰(zhàn)略初顯成效：Find N2&Flip系列登頂 Q1折疊市場(chǎng)份額第一，為OPPO的高端突破戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；剛發(fā)布的Find X6系列的市場(chǎng)歡迎度高于預(yù)期，使得OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額明顯提升，躋身TOP3。子品牌Oneplus 市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，同比增幅超過300%，幫助OPPO在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)。

Apple

Apple在第一季度位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第二，市場(chǎng)份額17.6%。1月供應(yīng)完全恢復(fù)正常以后，Apple第一次在新品發(fā)布后不到半年進(jìn)行調(diào)價(jià)，在2月對(duì)市場(chǎng)需求較大的iPhone 14 Pro&Max進(jìn)行渠道價(jià)格下調(diào)，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，銷售情況明顯提升。但是iPhone 14 &Plus在發(fā)布新外觀顏色以后仍未有明顯起色。

vivo

vivo第一季度位居第三位。X90系列保持較強(qiáng)的綜合性能競(jìng)爭(zhēng)力，新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip蓄勢(shì)待發(fā)，有望繼續(xù)穩(wěn)固推動(dòng)vivo在高端市場(chǎng)上的份額。S16系列在線下市場(chǎng)獲得不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)，幫助vivo在200-400美元市場(chǎng)份額贏得第一。與運(yùn)營(yíng)商的加強(qiáng)合作也幫助vivo獲得更多線下機(jī)會(huì)。子品牌iQOO依然保持同比增長(zhǎng)，與vivo形成良好的品牌，產(chǎn)品和渠道的互補(bǔ)，保持在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。

Honor

Honor 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于第四位。全方位的產(chǎn)品升級(jí)使得Magic 5系列獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，在600美元以上高端市場(chǎng)份額環(huán)比增幅最大。Honor在年初進(jìn)行全方面的調(diào)整，來解決去年一年快速恢復(fù)增長(zhǎng)中發(fā)現(xiàn)的問題，未來依然會(huì)以更好的產(chǎn)品為中心來獲得更大突破。

折疊屏市場(chǎng)保持穩(wěn)定

2023年第一季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達(dá)到102萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至44.3%。隨著更多廠商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)保持快速增長(zhǎng)。

廠商方面，OPPO第一次成為該市場(chǎng)份額第一，達(dá)35.0%。其中Find N2 Flip占據(jù)近 22%的市場(chǎng)占有率，成為當(dāng)季爆款機(jī)型；Huawei處于新老產(chǎn)品交替期，排名仍位居第二位，市場(chǎng)份額達(dá)24.9%；Samsung保持穩(wěn)定，排名第三，與上季度一樣占據(jù)18.4%的市場(chǎng)份額；Magic Vs系列憑借“加量不加價(jià)”幫助Honor獲得10.5%的市場(chǎng)份額，份額達(dá)歷史最高；vivo的X Fold+系列處于產(chǎn)品生命尾期，依然獲得4.5%的市場(chǎng)份額。Lenovo市場(chǎng)份額1.1%。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，從出貨角度來看，到目前為止尚未看到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有明顯反彈的跡象。雖然最近兩個(gè)月有廠商部分機(jī)型零散加單的情況出現(xiàn)，但主要集中于銷售較好的機(jī)型后續(xù)追單以及廠商趁上游和物料價(jià)格處于底點(diǎn)提前備貨，并未出現(xiàn)大規(guī)模集中加單的情況。未來2023年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)依然充滿了不確定性——到目前為止，出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預(yù)計(jì)已臨近谷底。隨著國(guó)家各種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的政策有效實(shí)施，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)，接下來的“618”大促，能否吸引更多消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的下降趨勢(shì)，將至關(guān)重要。