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據(jù)Canalys最新報告顯示，2023年，印度智能手機市場開局艱難，第一季度出貨量首次同比下降 20%。市場依舊面臨需求困境，渠道仍容易受到庫存積壓的影響。2023 年第一季度，三星(SSNLF.US)仍居首位，市場份額為 21%，出貨量為 630萬部。憑借新機型發(fā)布的良好表現(xiàn)，OPPO 以 550 萬的出貨量位居第二。vivo線下渠道持續(xù)保持強勁勢頭，以 540 萬的出貨量位居第三。

Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“印度市場年初面臨困境，然而廠商不斷為市場提振做出努力，因為他們仍然看好長期的發(fā)展前景。正如 2022 年第四季度末的經(jīng)濟指標顯示，需求在短期內將保持低迷，2023 年第一季度的情況亦是如此。盡管面臨挑戰(zhàn)，各大品牌的投資仍持續(xù)涌入，因為它們符合政府的愿景和不斷變化的消費者行為。他們正專注于優(yōu)化零售、制造、本地采購和研發(fā)，以確保他們在市場上的長期地位。

2023 年第一季度表明了品牌必須平衡渠道貢獻，以保持業(yè)務的穩(wěn)定及維持市場份額。事實證明，具有高效渠道管理能力的廠商對市場波動的承受力更強。疫情之后，那些培育了主線零售渠道的廠商，即使在市場低迷時期也能夠維持穩(wěn)定局面。高價位機型的貢獻越來越大，促使廠商專注于加強其線下渠道。三星在線下?lián)碛懈咝У臋C型布局及流轉能力。在本季度，三星主推配備5G 的新 A 系列。蘋果配備專家雇員的新線下商店。將進一步提升其品牌體驗和地位。而線上品牌主要通過線上銷售來促進銷量，導致周期性的銷量激增?！?/p>

Chaurasia 表示：“2023年將充滿挑戰(zhàn)，因為大眾市場發(fā)展仍緩慢。盡管如此，高端市場仍有望增長，從而推動整個市場的平均售價的增長。隨著可支配收入的逐步提高，消費者愿意在高端設備上花費更多。為了在這一細分領域取得成功，品牌必須優(yōu)先考慮可用性、實惠度和理想價值。品牌也應注重于出口戰(zhàn)略，以配合政府的舉措。目前，印度的智能手機出口增長主要來自蘋果和三星的推動，助力印度在第一季度實現(xiàn)了近 40 億美元的破紀錄出口額。Canalys預計，在有機增長驅動因素的推動下，今年將出現(xiàn)溫和增長。然而，為了刺激升級周期，5G設備和其他市場驅動因素必須為消費者提供令人信服的使用體驗?！?/p>