4月18日，艾瑞咨詢發(fā)布《2023年中國(guó)寵物內(nèi)容價(jià)值研究白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，隨著國(guó)民收入水平的提升，消費(fèi)不斷升級(jí)，同時(shí)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，養(yǎng)寵人群不斷增加，寵物角色和養(yǎng)寵理念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，寵物主消費(fèi)觀念也向著品質(zhì)化進(jìn)行升級(jí)。寵物相關(guān)商品和服務(wù)需求越發(fā)多樣，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模約為3117億元。艾瑞核算，隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度持續(xù)提升，寵物消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)依然會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模約為3924億元，2019年-2023年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)33%。

單只寵物年均花費(fèi)超5千，寵物相關(guān)消費(fèi)類型愈發(fā)多元

【資料圖】

數(shù)據(jù)顯示，寵物主在單只寵物上的年均花費(fèi)高達(dá)5200元左右，主要分布在寵物食物和寵物健康醫(yī)療上，占比均超過(guò)90%，寵物服務(wù)相對(duì)較少。寵物主糧和零食作為寵物喂養(yǎng)中的必備和基礎(chǔ)，是寵物消費(fèi)中較高的部分。寵物主在寵物健康醫(yī)療上消費(fèi)類目更加多元，其中，驅(qū)蟲(chóng)、疫苗是主要支出。寵物用品占比84.4%，其中，寵物日用品、玩具是主要支出。寵物服務(wù)上，洗護(hù)美毛是主要支出。

寵物消費(fèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移

受疫情影響，寵物主對(duì)寵物陪伴時(shí)間增加，驅(qū)動(dòng)整體寵物消費(fèi)增長(zhǎng);同時(shí)“云吸寵”助力寵物消費(fèi)人群擴(kuò)張，為行業(yè)培養(yǎng)了更多新的潛在消費(fèi)者;疫情也改變了寵物消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，寵物消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，電商平臺(tái)寵物相關(guān)消費(fèi)快速增長(zhǎng);此外“健康消費(fèi)”意識(shí)延伸到養(yǎng)寵過(guò)程，越來(lái)越多的寵物主注重寵物健康問(wèn)題，包括生理健康和心理健康。

二線及以上城市的21-30歲年輕群體是寵物健康消費(fèi)主力軍

寵物健康消費(fèi)人群中女性消費(fèi)者占比略多于男性;年齡主要集中在21-30歲;消費(fèi)者呈現(xiàn)高線級(jí)城市、高學(xué)歷、高收入等特征，家庭結(jié)構(gòu)多為三口之家、無(wú)孩小兩口;養(yǎng)寵類別主要為貓、狗和水族類，近半數(shù)人群養(yǎng)寵時(shí)間為1-2年;日常養(yǎng)寵對(duì)健康護(hù)理、疾病治療、疫苗體檢、營(yíng)養(yǎng)保健關(guān)注度較多;寵物醫(yī)院專業(yè)醫(yī)生以及身邊養(yǎng)寵好友之間互動(dòng)是主要的寵物健康信息獲取渠道。

中國(guó)寵物健康未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)

趨勢(shì)一：對(duì)寵物的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)

寵物醫(yī)療保健需求增加，帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)多元化

對(duì)于大多數(shù)寵物主而言，寵物是“家人”般的存在，隨著生活水平的提升，短視頻社交媒體的發(fā)展，寵物養(yǎng)護(hù)知識(shí)的普及，使得寵物主對(duì)寵物健康愈加重視，在寵物醫(yī)療保健相關(guān)方面的消費(fèi)也更加多元，推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，定期購(gòu)買(mǎi)寵物保健品和定期帶寵物體檢的用戶均超過(guò)85%，不僅如此，他們對(duì)寵物保健品和寵物體檢服務(wù)提出了更高的要求，如成分天然、服務(wù)定制化等，對(duì)于常見(jiàn)的寵物疾病以及生理習(xí)性的護(hù)理，會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些必備的藥品和器械，責(zé)任意識(shí)增強(qiáng)。

趨勢(shì)二：寵物醫(yī)療保健品更細(xì)分和專業(yè)

寵物營(yíng)養(yǎng)保健品進(jìn)一步細(xì)分，醫(yī)療器械品牌向?qū)I(yè)化邁進(jìn)

在寵物營(yíng)養(yǎng)保健品方面，未來(lái)“零食化”“精細(xì)化”的產(chǎn)品是趨勢(shì)，使得寵物喂養(yǎng)的樂(lè)趣和科學(xué)性都能增強(qiáng)。在寵物醫(yī)藥方面，用戶對(duì)于喂食便捷性、適口性十分關(guān)注，在寵物外用/內(nèi)服的便捷性上，選擇更加合適的藥品型狀，如膏劑、液體制劑等。在寵物醫(yī)療器械方面，目前市場(chǎng)上雜牌多，質(zhì)量參差不齊以及清潔不便是痛點(diǎn)，未來(lái)器械品牌向?qū)I(yè)化發(fā)展以及智能化醫(yī)療器械的推出是必然。

趨勢(shì)三：線上醫(yī)療助力寵物健康成長(zhǎng)

線上醫(yī)療將成為線下寵物健康醫(yī)療服務(wù)的重要補(bǔ)充

隨著供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，需求側(cè)寵物主養(yǎng)寵消費(fèi)的升級(jí)，以及健康養(yǎng)寵意識(shí)的提升，未來(lái)寵物健康醫(yī)療服務(wù)線上化發(fā)展迎來(lái)契機(jī)，并且會(huì)作為線下寵物健康醫(yī)療服務(wù)的重要補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)寵物健康醫(yī)療服務(wù)全渠道模式融合發(fā)展，提高寵物就醫(yī)效率，改善寵物就醫(yī)體驗(yàn)。與此同時(shí)，寵物健康醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容也會(huì)更加多樣化，服務(wù)形式更加細(xì)化和創(chuàng)新，并且與線下寵物健康醫(yī)療服務(wù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為寵物健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。