華納兄弟探索頻道(WBD.US)周三表示，將于5月23日推出人們期待已久的新流媒體服務(wù)，取名為“Max”，并將HBO Max的劇本娛樂節(jié)目與探索的真人秀節(jié)目結(jié)合起來。據(jù)了解，該服務(wù)將通過整合無劇本節(jié)目和兒童節(jié)目，將受眾范圍擴大到HBO廣受好評的前衛(wèi)節(jié)目的粉絲之外。

此外，該服務(wù)還將挖掘該工作室豐富的內(nèi)容庫，以制作備受矚目的節(jié)目，包括根據(jù)作者j·k·Rowling的《哈利·波特》系列小說改編的新劇，以及另一部熱門奇幻劇《權(quán)力的游戲》的前傳。

據(jù)悉，華納兄弟、華特迪士尼和其他媒體公司正尋求在新節(jié)目增加支出以吸引和留住訂戶與公司盈利之間取得適當(dāng)平衡。

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尤其在著名投資者沃倫·巴菲特發(fā)表批評言論后，華納兄弟探索公司的股價周三收跌近6%，這是流媒體股整體下跌的一部分。具體來說，巴菲特表示:“這不是一個很好的業(yè)務(wù)。在娛樂圈工作的人“賺了很多錢，但隨著時間的推移，股東們的收入?yún)s一直不高”。

據(jù)了解，巴菲特是派拉蒙環(huán)球-B(PARA.US)的投資者，該公司周三下跌3%，同時，迪士尼(DIS.US)和奈飛(NFLX.US)分別下跌2.5%和2%。

“Max”是什么?

新的“Max”服務(wù)將是對華納兄弟探索頻道首席執(zhí)行官David Zaslav的雄心壯志的考驗，他希望通過整合一系列不同的資產(chǎn)，從赤腳女伯爵(Barefoot Contessa)烹飪節(jié)目到蝙蝠俠(Batman)，打造世界領(lǐng)先的流媒體服務(wù)之一。

Zaslav在加州伯班克華納制片廠舉行的一場演講中表示：“這是我們的時代，這是我們的機會，我覺得對我們公司來說，這是我們與命運的交匯點?！?/p>

Max的定價是從廣告支持版本的每月9.99美元到無廣告層的每月19.99美元不等。通過 HBO 訂閱的現(xiàn)有 HBO Max 訂閱者將能夠以與 HBO Max 訂閱相同的價格訪問 Max。通過電視、移動或無線提供商訂閱的用戶將被告知價格或計劃變更。這一策略贏得了一位媒體分析師的贊揚。

據(jù)了解，美國銀行媒體分析師Jessica Reif Ehrlich稱，“通過保持定價不變，除了新的高端之外，任何人都沒有理由大量流失。以同樣的價格，你可以獲得數(shù)倍的內(nèi)容。”

對此，Zaslav表示，HBO“獨一無二的敘事方式”將為該服務(wù)帶來訂戶，而探索頻道的無劇本節(jié)目將留住他們。

除此之外，華納兄弟探索頻道從流媒體服務(wù)的名稱中去掉了“HBO”，這對一些觀眾來說意味著定制劇集，但對另一些觀眾來說卻是排斥的。

該公司全球流媒體首席執(zhí)行官J.B. Perrette表示，“HBO就是HBO”，它“不應(yīng)該因為接受HBO和探索頻道提供的各種內(nèi)容而被推向崩潰點”。

Perrette表示:“我們希望開拓更廣闊的領(lǐng)域，我們認(rèn)為我們可以與該領(lǐng)域的最大參與者競爭?！?/p>

該服務(wù)將以HBO的內(nèi)容為特色，包括多部艾美獎獲獎劇集《Succession》和熱門電子游戲改編的《The Last of Us》。

新劇集接踵而來

智通財經(jīng)APP注意到，華納兄弟探索頻道還將推出幾部基于熱門系列的新作品，包括以DC漫畫公司的反派角色為原型的劇集《企鵝》(The Penguin)，改編自CBS熱門劇集《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)的新喜劇劇集，以及《Fixer Upper》家裝系列的新劇集《Fixer Upper: The Hotel》。

華納兄弟探索頻道首席執(zhí)行官Zaslav表示，華納兄弟的電影將在傳統(tǒng)影院上映，并在流媒體服務(wù)上獲得票房收入。因此，更好地利用流媒體視頻革命的機會是探索頻道和華納傳媒在2022年合并的理由之一。

但到去年4月交易完成時，華爾街對流媒體的熱情已經(jīng)開始消退，因為奈飛公布了十多年來首次用戶流失的消息。投資者開始優(yōu)先考慮利潤，而不是訂閱用戶的增加，這在好萊塢掀起了一股新的節(jié)儉風(fēng)潮。

與其他媒體公司一樣，華納兄弟探索頻道尚未在HBO Max和 Discovery+ 流媒體服務(wù)上實現(xiàn)盈利，盡管該公司已經(jīng)減少了這兩項服務(wù)的虧損。

值得一提的是，該公司設(shè)定了到2025年訂閱用戶達到1.3億的目標(biāo)，遠(yuǎn)低于奈飛的2.31億用戶。