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IDC最新發(fā)布的《中國PC顯示器市場季度跟蹤報(bào)告》顯示，2022年第四季度中國PC顯示器出貨量為676萬臺，同比下降17.1%。2022年全年出貨量為2583萬臺，同比下降20.1%；其中消費(fèi)市場同比下滑8.3%，商用市場同比下滑27.6%。終端需求疲軟，全產(chǎn)業(yè)鏈承壓前行。2023年中國PC顯示器難以實(shí)現(xiàn)快速反彈，需求的集中釋放將會(huì)延緩到2024年。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國PC顯示器出貨量為2618萬臺，同比增長4.3%。

回顧2022年市場情況：整體市場出貨量下滑，高性能產(chǎn)品持續(xù)滲透

大尺寸顯示器市場份額持續(xù)提升

2022年中國PC顯示器27inch及以上占比31.7%，同比增長5%。一方面是z世代消費(fèi)者對終端設(shè)備的性能、外觀、健康等期待值更高，更青睞于大尺寸屏幕；另一方面，小尺寸低端產(chǎn)品利潤有限，廠商積極推動(dòng)大尺寸的滲透。

電競顯示器保持大幅增長

2022年中國電競顯示器(刷新率≥144Hz)出貨量393萬臺，同比增長27.1%。成本改善，電競顯示器終端價(jià)格回落，推動(dòng)市場結(jié)構(gòu)升級，165Hz以上的電競顯示器出貨42萬臺，同比增長31.7%，360Hz顯示器開始嶄露頭角。2023年放開以后，線下網(wǎng)吧、電競酒店行業(yè)恢復(fù)，電競顯示器依然是最主要的細(xì)分增長市場。

產(chǎn)業(yè)鏈上下游去庫存，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

受經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及疫情影響，政府采購預(yù)算縮減，中小企業(yè)經(jīng)營困難，商用市場對顯示器的采購需求大幅縮減。居家辦公帶來的需求紅利基本已經(jīng)結(jié)束，消費(fèi)市場采購需求減少。終端需求疲軟，面板廠產(chǎn)能過剩，面板價(jià)格一路下跌，工廠、品牌以及渠道庫存水位偏高。整機(jī)價(jià)格持續(xù)下降，競爭激烈。消費(fèi)市場主流尺寸24”&FHD產(chǎn)品平均單價(jià)連續(xù)五個(gè)季度下降，四季度平均單價(jià)$107,環(huán)比下降6.6%，同比下降26.7%；27”&FHD產(chǎn)品四季度平均單價(jià)$128,環(huán)比下降1.9%,同比下降28.2%。

IDC認(rèn)為，2023年各行業(yè)逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，各大廠商面臨新的局面。短期內(nèi)低價(jià)紅利不利于長期的發(fā)展，廠商應(yīng)盡快發(fā)掘新的賽道機(jī)會(huì)；針對渠道方面，線上渠道更加多樣化，尤其是短視頻、直播帶貨快速發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣持續(xù)向線上遷移。通過融媒體平臺增加品牌曝光度以及銷售量是2023年拓展市場的重點(diǎn)方向之一。