亞洲電視論壇交易會(huì)現(xiàn)場的中國企業(yè)展臺(tái)   攝影/李剛 新加坡媒體節(jié)是亞洲影視與視頻內(nèi)容行業(yè)交流與交易的重要平臺(tái)     攝影/李剛
12月初，兩位YouTube明星阿爾菲·迪斯（Alfie Deyes）和馬庫斯·巴特勒（Marcus Butler）的到來，令新加坡媒體發(fā)展管理局助理局長傅彩莉感受到了變化：很多年輕人給她發(fā)郵件，問如何有機(jī)會(huì)在新加坡媒體節(jié)期間見到這兩位明星。“我第一次收到這么多年輕人的郵件。”傅彩莉說，自己終于領(lǐng)略到了這兩位YouTube粉絲數(shù)加起來接近1000萬的明星的影響力。
邀請到這兩位紅人的是Digital Matters這一聚焦在線內(nèi)容的活動(dòng)，它是第一次進(jìn)入新加坡媒體節(jié)的序列，對于一直以來更專注于傳統(tǒng)影視內(nèi)容的交流與交易的新加坡媒體節(jié)而言，“是一個(gè)新的方向。”傅彩莉說。
擁有500多萬人口的新加坡，影視市場與中國相比小得多，但鑒于它對人口稠密、與中國經(jīng)濟(jì)文化關(guān)系密切的東南亞地區(qū)的輻射力，以及優(yōu)越的商業(yè)環(huán)境，新加坡媒體節(jié)成為重要的亞洲影視內(nèi)容交流與交易平臺(tái)。本月初，諸多中國電視機(jī)構(gòu)和視頻網(wǎng)站來到新加坡媒體節(jié)，尋求交流和交易機(jī)會(huì)的同時(shí)，也得以近距離接觸東南亞同行與市場。
今年6月，傅彩莉赴上海參加了電視電影節(jié)，“我們有一個(gè)小型論壇，也說到新加坡的市場對于中國企業(yè)來說太小，但是如果把整個(gè)東南亞的市場放在一起，就不容小視了。”她認(rèn)為，如果中國企業(yè)希望進(jìn)入東南亞的市場尤其是華人市場，那就應(yīng)該來新加坡了解和交流。事實(shí)上，已經(jīng)有眾多中國機(jī)構(gòu)持續(xù)參與新加坡媒體節(jié)的內(nèi)容交流與交易活動(dòng)，而中國的電視節(jié)目如《中國好聲音》等也在新加坡的新傳媒等東南亞電視機(jī)構(gòu)播出，收視率非常高。
作為新加坡媒體節(jié)的活動(dòng)之一，本月初舉辦的亞洲電視論壇（ATF），是亞洲尤其是東南亞地區(qū)電視內(nèi)容交易的重要平臺(tái)。交易會(huì)現(xiàn)場，韓國、日本和中國臺(tái)灣地區(qū)的電視內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的展位頗引人注目，而由20家中國內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)組成的聯(lián)合展臺(tái)也占據(jù)了醒目位置。除了來自亞洲的行業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)，法國、美國乃至巴西的機(jī)構(gòu)也一字排開，與來到現(xiàn)場的買家交流。據(jù)了解，有近5000名買家參與本屆亞洲電視論壇。
在負(fù)責(zé)海外市場采購、項(xiàng)目投資與制作的優(yōu)酷媒體合作高級(jí)總監(jiān)熊淑琴看來，亞洲電視論壇是一個(gè)有效率的同行交流平臺(tái)，她每年都會(huì)參與，“這次希望能找到海外的合作伙伴和我們一起制作電視劇。”作為播出平臺(tái)，優(yōu)酷希望通過合作把國外比較成熟的制作機(jī)制、流程以及編劇、導(dǎo)演等核心要素引入中國市場。
而對于亞洲的電視內(nèi)容生產(chǎn)，熊淑琴坦言，在中國比較有影響力的還是韓國和日本的內(nèi)容。
已經(jīng)進(jìn)行到第十六屆的亞洲電視論壇，是勵(lì)展博覽集團(tuán)的三個(gè)主要內(nèi)容交易市場之一，另外兩個(gè)，是歷史更悠久也更有國際影響力的在法國戛納舉辦的電視節(jié)。“前十年，我們都在做傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，包括免費(fèi)電視和有線電視，最近幾年，來參加的數(shù)碼公司越來越多，愛奇藝、優(yōu)酷土豆等都會(huì)來ATF采購內(nèi)容。而傳統(tǒng)市場的買家喜歡買模式，尤其是中國市場很紅火。”勵(lì)展博覽集團(tuán)新加坡公司高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)姚慧玲向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》介紹亞洲電視論壇交易內(nèi)容的變遷。
與交易會(huì)同期舉辦的多場討論會(huì)，也是亞洲電視論壇吸引業(yè)內(nèi)人士參與的原因，“大家都想知道現(xiàn)在到底流行什么，怎么能做出本地觀眾喜歡的節(jié)目。”姚慧玲說。據(jù)她介紹，今年參加ATF的中國機(jī)構(gòu)數(shù)量增長了接近50%，“東南亞市場近幾年來很蓬勃，越南、緬甸、柬埔寨等都有新的電視臺(tái)等平臺(tái)出現(xiàn)，很多中國機(jī)構(gòu)來ATF，其實(shí)是想開拓東南亞市場。這里的東南亞買家，在中國或者戛納的市場上可能看不到，但他們會(huì)來新加坡。”
回溯東南亞華人電視市場對中國電視節(jié)目的引進(jìn)，最早的是中國的紀(jì)錄片，之后是動(dòng)畫片，然后才是綜藝節(jié)目和古裝電視劇。“現(xiàn)在中國的時(shí)裝片也不錯(cuò)。” 姚慧玲生活在新加坡，她也會(huì)收看新加坡第八頻道黃金檔播放的中國節(jié)目，比如《最強(qiáng)大腦》、《我是歌手》等。她最近在看的一部電視劇是張翰、趙麗穎主演的《杉杉來了》。
“我覺得應(yīng)該把外銷作為發(fā)展的策略，像韓國人一樣，先外銷到亞洲，再走出亞洲。” 姚慧玲希望中國機(jī)構(gòu)更多地進(jìn)入東南亞市場，推動(dòng)自身產(chǎn)品國際化的進(jìn)程。“韓國之后是誰？我覺得中國有機(jī)會(huì)。” 姚慧玲如此預(yù)測。 東南亞