亞洲電視論壇交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)展臺(tái)   攝影/李剛 新加坡媒體節(jié)是亞洲影視與視頻內(nèi)容行業(yè)交流與交易的重要平臺(tái)     攝影/李剛
12月初，兩位YouTube明星阿爾菲·迪斯（Alfie Deyes）和馬庫(kù)斯·巴特勒（Marcus Butler）的到來(lái)，令新加坡媒體發(fā)展管理局助理局長(zhǎng)傅彩莉感受到了變化：很多年輕人給她發(fā)郵件，問(wèn)如何有機(jī)會(huì)在新加坡媒體節(jié)期間見(jiàn)到這兩位明星。“我第一次收到這么多年輕人的郵件。”傅彩莉說(shuō)，自己終于領(lǐng)略到了這兩位YouTube粉絲數(shù)加起來(lái)接近1000萬(wàn)的明星的影響力。
邀請(qǐng)到這兩位紅人的是Digital Matters這一聚焦在線內(nèi)容的活動(dòng)，它是第一次進(jìn)入新加坡媒體節(jié)的序列，對(duì)于一直以來(lái)更專注于傳統(tǒng)影視內(nèi)容的交流與交易的新加坡媒體節(jié)而言，“是一個(gè)新的方向。”傅彩莉說(shuō)。
擁有500多萬(wàn)人口的新加坡，影視市場(chǎng)與中國(guó)相比小得多，但鑒于它對(duì)人口稠密、與中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化關(guān)系密切的東南亞地區(qū)的輻射力，以及優(yōu)越的商業(yè)環(huán)境，新加坡媒體節(jié)成為重要的亞洲影視內(nèi)容交流與交易平臺(tái)。本月初，諸多中國(guó)電視機(jī)構(gòu)和視頻網(wǎng)站來(lái)到新加坡媒體節(jié)，尋求交流和交易機(jī)會(huì)的同時(shí)，也得以近距離接觸東南亞同行與市場(chǎng)。
今年6月，傅彩莉赴上海參加了電視電影節(jié)，“我們有一個(gè)小型論壇，也說(shuō)到新加坡的市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)太小，但是如果把整個(gè)東南亞的市場(chǎng)放在一起，就不容小視了。”她認(rèn)為，如果中國(guó)企業(yè)希望進(jìn)入東南亞的市場(chǎng)尤其是華人市場(chǎng)，那就應(yīng)該來(lái)新加坡了解和交流。事實(shí)上，已經(jīng)有眾多中國(guó)機(jī)構(gòu)持續(xù)參與新加坡媒體節(jié)的內(nèi)容交流與交易活動(dòng)，而中國(guó)的電視節(jié)目如《中國(guó)好聲音》等也在新加坡的新傳媒等東南亞電視機(jī)構(gòu)播出，收視率非常高。
作為新加坡媒體節(jié)的活動(dòng)之一，本月初舉辦的亞洲電視論壇（ATF），是亞洲尤其是東南亞地區(qū)電視內(nèi)容交易的重要平臺(tái)。交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，韓國(guó)、日本和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的電視內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的展位頗引人注目，而由20家中國(guó)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)組成的聯(lián)合展臺(tái)也占據(jù)了醒目位置。除了來(lái)自亞洲的行業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)，法國(guó)、美國(guó)乃至巴西的機(jī)構(gòu)也一字排開(kāi)，與來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的買(mǎi)家交流。據(jù)了解，有近5000名買(mǎi)家參與本屆亞洲電視論壇。
在負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)采購(gòu)、項(xiàng)目投資與制作的優(yōu)酷媒體合作高級(jí)總監(jiān)熊淑琴看來(lái)，亞洲電視論壇是一個(gè)有效率的同行交流平臺(tái)，她每年都會(huì)參與，“這次希望能找到海外的合作伙伴和我們一起制作電視劇。”作為播出平臺(tái)，優(yōu)酷希望通過(guò)合作把國(guó)外比較成熟的制作機(jī)制、流程以及編劇、導(dǎo)演等核心要素引入中國(guó)市場(chǎng)。
而對(duì)于亞洲的電視內(nèi)容生產(chǎn)，熊淑琴坦言，在中國(guó)比較有影響力的還是韓國(guó)和日本的內(nèi)容。
已經(jīng)進(jìn)行到第十六屆的亞洲電視論壇，是勵(lì)展博覽集團(tuán)的三個(gè)主要內(nèi)容交易市場(chǎng)之一，另外兩個(gè)，是歷史更悠久也更有國(guó)際影響力的在法國(guó)戛納舉辦的電視節(jié)。“前十年，我們都在做傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，包括免費(fèi)電視和有線電視，最近幾年，來(lái)參加的數(shù)碼公司越來(lái)越多，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等都會(huì)來(lái)ATF采購(gòu)內(nèi)容。而傳統(tǒng)市場(chǎng)的買(mǎi)家喜歡買(mǎi)模式，尤其是中國(guó)市場(chǎng)很紅火。”勵(lì)展博覽集團(tuán)新加坡公司高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)姚慧玲向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》介紹亞洲電視論壇交易內(nèi)容的變遷。
與交易會(huì)同期舉辦的多場(chǎng)討論會(huì)，也是亞洲電視論壇吸引業(yè)內(nèi)人士參與的原因，“大家都想知道現(xiàn)在到底流行什么，怎么能做出本地觀眾喜歡的節(jié)目。”姚慧玲說(shuō)。據(jù)她介紹，今年參加ATF的中國(guó)機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)了接近50%，“東南亞市場(chǎng)近幾年來(lái)很蓬勃，越南、緬甸、柬埔寨等都有新的電視臺(tái)等平臺(tái)出現(xiàn)，很多中國(guó)機(jī)構(gòu)來(lái)ATF，其實(shí)是想開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)。這里的東南亞買(mǎi)家，在中國(guó)或者戛納的市場(chǎng)上可能看不到，但他們會(huì)來(lái)新加坡。”
回溯東南亞華人電視市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電視節(jié)目的引進(jìn)，最早的是中國(guó)的紀(jì)錄片，之后是動(dòng)畫(huà)片，然后才是綜藝節(jié)目和古裝電視劇。“現(xiàn)在中國(guó)的時(shí)裝片也不錯(cuò)。” 姚慧玲生活在新加坡，她也會(huì)收看新加坡第八頻道黃金檔播放的中國(guó)節(jié)目，比如《最強(qiáng)大腦》、《我是歌手》等。她最近在看的一部電視劇是張翰、趙麗穎主演的《杉杉來(lái)了》。
“我覺(jué)得應(yīng)該把外銷作為發(fā)展的策略，像韓國(guó)人一樣，先外銷到亞洲，再走出亞洲。” 姚慧玲希望中國(guó)機(jī)構(gòu)更多地進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，推動(dòng)自身產(chǎn)品國(guó)際化的進(jìn)程。“韓國(guó)之后是誰(shuí)？我覺(jué)得中國(guó)有機(jī)會(huì)。” 姚慧玲如此預(yù)測(cè)。 東南亞