當(dāng)自媒體在微信平臺(tái)上風(fēng)生水起，微博平臺(tái)的“大V”們現(xiàn)狀如何?

“在微博上，月均閱讀量超過10萬的“頭部作者”所獲得收入超過2億。”這是微博在V影響力峰會(huì)上公布的關(guān)于微博垂直領(lǐng)域作者的商業(yè)化進(jìn)展。微博同時(shí)預(yù)計(jì)，明年垂直領(lǐng)域作者的收入將超過4億，微博簽約自媒體規(guī)模將比今年增長(zhǎng)一倍。

微博官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，微博上垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)作者已經(jīng)達(dá)到230萬，覆蓋47個(gè)行業(yè)。微博CEO王高飛表示，微博將從品牌價(jià)值、用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值三個(gè)方面，鼓勵(lì)垂直領(lǐng)域作者。

25萬“頭部作者”微博收入超2億

作為互聯(lián)網(wǎng)上重要的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)平臺(tái)，微博在垂直領(lǐng)域產(chǎn)生了不少品牌影響力較強(qiáng)的“大V”。微博官方提供的數(shù)據(jù)稱，截止11月微博垂直領(lǐng)域作者達(dá)到230萬，同比增長(zhǎng)一倍，覆蓋47個(gè)行業(yè)。月均閱讀量高于10萬的“頭部作者”有25.3萬，今年發(fā)博量同比增長(zhǎng)64%，人均每天發(fā)布微博11條，博文閱讀量同比增長(zhǎng)83%，每條微博的平均閱讀量達(dá)到9800次。

已經(jīng)有10個(gè)領(lǐng)域“頭部作者”的規(guī)模超過5000人。作者規(guī)模擴(kuò)大也帶動(dòng)了內(nèi)容消費(fèi)的活躍。在股票領(lǐng)域，微博上“頭部作者”規(guī)模超過6000人，同比增長(zhǎng)70%，閱讀量同比增長(zhǎng)89%。目前微博上日均個(gè)股股評(píng)量達(dá)到30萬條，活躍股民規(guī)模近800萬，成為快速成長(zhǎng)的股票討論和交易參考平臺(tái)。

微博還給作者帶來持續(xù)的變現(xiàn)能力。今年前11個(gè)月“頭部作者”在微博獲得收入超過2億，收入來源也更加豐富，僅粉絲打賞就給作者帶來超過4400萬收入，付費(fèi)閱讀推出不到半年，200多位作者也獲得2800萬收入。來自微博的廣告分成收入達(dá)到1.28億。

向長(zhǎng)文和視頻傾斜資源

微博副總裁曹增輝對(duì)包括《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體表示，明年將從產(chǎn)品、資源和商業(yè)化三個(gè)方面，繼續(xù)加大對(duì)垂直領(lǐng)域作者的扶持力度，扶持資源將向長(zhǎng)文和視頻內(nèi)容傾斜。

他透露，新的微博長(zhǎng)文工具“頭條文章”將于12月底上線，據(jù)了解，使用頭條文章可以讓長(zhǎng)文在信息流中以更醒目的方式呈現(xiàn)，編輯效果和打開速度也將提升，從而優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)。這一功能除了在微博PC、移動(dòng)端可以發(fā)布使用外，微博還將同步發(fā)布獨(dú)立長(zhǎng)文發(fā)布工具weico note app，從而更加專注的進(jìn)入長(zhǎng)文市場(chǎng)，以后還將向更多第三方發(fā)布工具開放。此外，微博還將推出單篇長(zhǎng)文付費(fèi)閱讀，付費(fèi)閱讀作者的文章也將向微博會(huì)員開放，由微博給作者提供分成。

微博還宣布將聯(lián)合秒拍推出視頻直播產(chǎn)品，觀看直播的過程中還可以通過點(diǎn)贊、彈幕、打賞等方式與主播互動(dòng)，視頻直播除了在微博上傳播外，還會(huì)在粉絲的信息流首頁置頂推薦。此外視頻也可以獲得用戶的打賞和付費(fèi)瀏覽，這將進(jìn)一步拓寬垂直領(lǐng)域作者的商業(yè)化空間。

曹增輝介紹，微博將繼續(xù)通過運(yùn)營手段和商業(yè)工具提高垂直領(lǐng)域作者的曝光，賬號(hào)推薦資源每月會(huì)達(dá)到1.2億次。預(yù)計(jì)明年垂直領(lǐng)域作者的收入將超過4億，微博簽約自媒體規(guī)模將比今年增長(zhǎng)一倍。

 平臺(tái)價(jià)值的“三個(gè)不等于”

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交產(chǎn)品和移動(dòng)新聞平臺(tái)快速普及，媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人作者都加強(qiáng)了移動(dòng)新媒體平臺(tái)的經(jīng)營，也有多個(gè)移動(dòng)新媒體平臺(tái)推出扶持政策。

在微博CEO王高飛看來，用戶閱讀終端向手機(jī)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，但內(nèi)容仍然是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒體的發(fā)展也仍然需要品牌價(jià)值、用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值來支撐。

王高飛表示，平臺(tái)的流量并不等于作者的品牌價(jià)值，用戶基于品牌路徑消費(fèi)內(nèi)容對(duì)作者才有價(jià)值。以人民日?qǐng)?bào)官方微博為例，超過40%的閱讀量都是來自用戶直接訪問其微博主頁。訪客也不能完全等同于用戶。因?yàn)橛脩粼谝苿?dòng)端的信息消費(fèi)非常碎片化，只有隨作者轉(zhuǎn)移的用戶，才是真正意義上的用戶。

同時(shí)，收入也不能等同于商業(yè)價(jià)值。完全依靠流量帶來的收入，忽視了不同內(nèi)容創(chuàng)作者在品牌影響力、受眾構(gòu)成上的區(qū)別，因此并不能代表商業(yè)價(jià)值。王高飛介紹，兩個(gè)粉絲量相近的賬號(hào)，在微任務(wù)的價(jià)格可能相差很多。因?yàn)槊襟w的商業(yè)價(jià)值是來自媒體品牌本身，而不是平臺(tái)的流量。

為了客觀評(píng)價(jià)垂直領(lǐng)域作者的影響力，微博還建立了一系列評(píng)價(jià)體系，推出媒體勢(shì)力榜和V影響力榜，聯(lián)合新媒體指數(shù)推出的媒體勢(shì)力榜，主要從發(fā)博量、閱讀量、互動(dòng)量等維度對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的社交影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)。聯(lián)合新榜推出的V影響力榜則覆蓋除娛樂明星外的所有垂直領(lǐng)域，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括博文閱讀量、互動(dòng)量以及打賞、付費(fèi)閱讀等商業(yè)化指標(biāo)。